广告也要过“廉关”

　　“收礼认准这只鹰……”“今年过年不收礼，收礼只收脑白金！”时下，送礼收礼的广告，纷纷“抢滩”荧屏。见此，总有一种如鲠在喉、不吐不快的感觉。难道过年是收（送）礼的好时节？！这类电视广告好像是摸透了国人的心理；要是外国人听了这广告语，将作何感想？

　　当前，从中央到地方，反腐力度不断加大，深得民心。作为与老百姓生活息息相关的电视媒体，更应自律才是。年节将至，建议电视台好好让广告过一下“廉关”。

　　武警江西省景德镇市　周锦良

　　节日祝愿别沾铜臭味

　　近日，看一家卫视“新年许愿”节目，引起兴趣。但见这些许愿中，不乏“今生少一万不嫁人”、“后半生搬到欧洲去”、“让比尔·盖茨给我来打工”、“老婆我要买栋楼给你”……

　　春节临近，通过许愿，祝福亲友家人万事顺意，祈望自己心想事成，本无可厚非。然而，热衷对金钱财富占有的表白，无形中传递着一种不健康的价值取向。其实，美好的精神慰藉才是人不可或缺的。希望电视节目里的祝词贺语别沾染铜臭味。

　　江西省兴国县　陈小兵

　　谁来管管篡改成语现象

　　时下，一些广告成语滥用现象屡见不鲜。如“咳不容缓”、“一箭钟情”、“一网情深”等。这些被任意篡改的“成语”在荧屏、报纸上泛滥，其负面影响不可低估。我国成语寓意深刻，蕴涵着具体典故或美好故事。随意编造改动成语，至少是对传统文化的不尊重。另外，这类“成语”很容易影响低年级学生的成语使用水平。某地曾有学生写作文用“咳不容缓”，当老师指出“咳”用错了时，学生竟说电视上就是这样播的。成语垃圾的危害由此可见一斑。这类现象能否有办法管管。

　　湖北省宜昌市　揭明蓉

　　别让好感成恶感

　　商品做电视广告，是想增加知名度，扩大销售量，但还需获取观众的好感。可很多广告播出后，却是花钱买了恶感。

　　牛郎、织女鹊桥相会，本来是优美的神话传说。某除口臭产品的电视广告，偏要让织女嫌牛郎有口臭，牛郎自惭而去，结果硬生生将两人分开，大刹风景！然后牛郎用了这种除口臭产品，终于与织女鹊桥重逢。不管广告商如何得意于这样的构思创意，反正我是对此产品没有了好感，相信很多人也有同感！还有一电视广告，一年轻女子为喝一罐饮料，竟把男友推到楼下的水池，然后自得其乐，独自享用；年轻女子还不惜对另一名挡在饮料柜前面的彪形大汉拳打脚踢！之后再畅饮一番……试想，有多少人看了这样的广告，还会有好感呢？恐怕只有恶感！

　　上海宝山区　杨国生

　　《人民日报》 (2004年01月16日 第九版)