在2004年春节，居民的消费结构和消费观念是否会有新的变化？中国社会调查所（SSIC）在北京、上海、广州、成都、深圳、武汉、长沙、沈阳、哈尔滨、石家庄十个城市进行了调查，以电话调查和问卷的形式随机访问了2000位城市居民。

　　送礼占春节消费的94％

　　调查显示，城市居民春节户均花费多在1500元~3000元，与往年相比有所下降；送礼占春节消费的比例是94％，仍居首位；礼品中保健品被选择的机会最高，是27.4％；选择旅游及教育充电的人数上升，文化娱乐消费比例高于吃穿。

　　为什么会出现这种变化呢？

　　近一半的被访者表示，过节和日常生活在物质供应方面已经没有太大的区别，现在的人们，不用像过去一样在“年根儿”时疯狂购物，平时的积累和市场的丰富，不用在过年时集中购物，因此会节省许多费用。

　　消费更趋理性化

　　另一部分被访者表示，过去会出现“高消费”是因为当时人们手里有钱了，因此在消费时就有一些盲目性，他们认为日子富裕了，多花钱买东西无所谓，哪怕是一些没用的东西都要买回来，再加之，那几年的市场物价也比现在略微偏高一些，所以就导致了消费的偏高。而随着城市居民心理的成熟，他们在消费时更趋于理性化。

　　许多公众改变了以往的一些观念，把送“健康”放在了首位，在调查中发现，保健品（27.4％）是城市居民首选的送礼佳品，其次是酒（19％）、各式礼盒（17.5％）、水果（11％）、鲜花（6.9％）、图书（5.4％）、健身卡（1.7％）、保险（0.8％）等等各种礼品。（《中国经营报》）（来源：广州日报）