莫忽视农产品商标 |
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http://www.sina.com.cn 2004年01月19日12:55 大众网-农村大众 |
21世纪的市场竞争是品牌的竞争,面向市场,培育自己独具特色的农产品,创立自己的农产品品牌,已成为农业参与市场竞争的必然要求。 而品牌是以商标为标志的。随着市场经济的不断发展,传统农业逐步向现代农业转变,商标作为一种物资产权,正由工厂车间向田间地头延伸。它已成为农产品进入市场,顺利进行商品交换的通行证,成为企业和农产品经营者争夺市场的重要手段。 长期以来,农民受传统农业生产经营观念的影响,没有认识到“品牌”与“商标”的必然联系,部分农产品商标注册滞后。另外,受多种因素的影响,对同一资源产品以不同名称反复注册的现象比较突出,影响了品牌的培植和发展。 纵观国内外市场,许许多多知名农产品因注册了商标,取得了品牌的“护身符”,因而备受消费者的青睐。而一些没有注册商标的优质农产品,被人假冒或抢注商标,已影响其品牌的声誉,使其销售陷入了困境。 报载,1992年,南方一农民发现了一种品质优良的水果,就开始在当地推广种植,并取名为仙柚。但由于消费者对这种水果知之甚少,又未组织宣传,当年每公斤价格仅卖到0.50元。从第二年开始,在当地政府的扶持下,他们重新进行包装设计,并注册了“长乐”牌商标。通过各种媒体广泛宣传,改进营销策略,到1999年,“长乐”牌仙柚每公斤卖到10元,并打入了国际市场。 从这个例子可以看出,只有多创造和培育一些农产品知名商标,才能提高农产品在市场上的竞争力,增强农业发展后劲。 (益民) |