岁末家电中高端产品占市场八成(图)

http://www.sina.com.cn 2004年01月20日10:28 广州日报大洋网

　　本报讯（记者程维）　元旦至春节期间，家电销售呈现出明显的高端产品旺销的局面，以永乐为例，中高端产品销售已占到家电总销售额的80％左右。一个新的现象是，从整体来看，国产品牌竞争力有较大的提升，市场排名也有变化，打破了合资品牌独占高端的局面。特别是手机、数码这些新的领域，国产品牌表现出了很强的活力。

　　消费者关注品质胜过价格

　　目前市场动作比较活跃的品牌彩电方面有创维、康佳、松下、LG等。创维、松下、LG上升势头很明显，主要原因还是他们推广力度比较大，不仅是在促销方面，在媒体广告投放方面也都一直非常重视，而三星等品牌则相对比较平淡。

　　同去年相比，厂家、商家的促销改变了以往单独行事的做法，而更多的是以厂商联合的形式出现，厂家更注重终端的争夺。而从消费者角度来看，消费者的购买力比去年有了增长，消费观念也更加注意品质，对中高端彩电的需求有明显上升，价格也成为大批消费者关注的次要因素，产品本身的品质和售后服务以及购物的环境对于消费者的影响加大。

　　空调：提前进入旺季

　　苏宁空调从去年12月份至今销售一直较旺，总体上以中高端为主，目前国内品牌的销售明显强于合资品牌，尤其是美的、格力、华凌、海尔的销售较好。中高端占市场60％的份额，低端占市场40％的份额。

　　针对空调淡季不淡的问题，永乐负责人认为，一方面，年底入住新居购置大宗家电的人比较多，另一方面，消费者也愿意在传统的空调淡季买打折实惠的产品。因此，最近一段时间无论是厂家还是商家在制作、价格、礼品、抽奖等方面的投入力度并不逊色于旺季时的力度，与去年相比，空调销售提早进入了价格战。先是格力和美的的小一匹挂机先后降价，海尔的小一匹也跟着降价，对市场的拉动力度较大。

　　往年的情况是厂家与商家在2、3月开始发力，而去年国庆至今年元旦这段时间，厂家与商家已提前启动空调市场。主流品牌在淡季促销力度的加大，使海尔、华凌、美的、格力的上升势头较强，而二三线品牌与合资品牌则较为平淡。

　　冰箱：节能和高端是新宠

　　冰箱的销售相比去年是中高端产品有大幅度的提升，节能冰箱与高端冰箱的销售较强，尤其是三开门与对开门豪华大冰箱。相比之下，节能冰箱卖得最好。中高端占据市场60％的份额，低端占据40％的份额。国内品牌的销售比合资品牌要强。

　　三星冰箱最近上升势头明显，因为其促销力度较大。而LG相对较为平淡。

　　其他家电销售也比较旺。洗衣机方面，滚筒洗衣机成为市场的绝对主力，仅去年12月，永乐昌岗店销售的滚筒洗衣机就达4800多台，超过波轮洗衣机近一倍。音响方面，亦是高端产品占据主力，平均单价在8000元一套以上这个价位的产品占了销售量的60％以上。上周家电销售排名情况

（来源：广州日报）