春节家电销售：中高端受捧(图)

http://www.sina.com.cn 2004年02月02日10:00 广州日报大洋网

　　春节期间，家电销售普遍反应比较平淡，但呈现出明显的中高端产品旺销局面。此外，从整体来看，国产品牌竞争力有较大提升，与合资品牌的市场争夺也更趋激烈。

　　本报讯（记者程维）　春节期间，彩电、空调、冰箱等家电的销售均呈现出明显的中高端产品旺销局面。

　　彩电：消费者更注重产品品质

　　目前市场动作比较活跃的品牌，彩电方面有创维、康佳、松下、LG等。创维、LG上升势头很明显，主要原因还是他们推广力度比较大，不仅是在促销方面，在广告投放方面也都一直非常重视。而三星等品牌则比较平淡，这也与其促销推广资源的投放有关。

　　同去年相比，厂家、商家的促销更多的是以厂商联合的形式出现，而且厂家也纷纷加大在终端的投放力度。另一方面，消费者的购买力比去年有了增长，也更注重品质，对中高端彩电的需求明显上升，价格成为消费者关注的次要因素，产品本身的品质和售后服务及购物环境对消费者的影响加大。

　　空调：提前进入销售旺季

　　与去年相比，空调销售提早进入了价格战。往年的情况是厂家与商家在2、3月开始发力，而去年国庆至今年元旦这段时间，厂家与商家已提前启动空调市场。

　　苏宁的空调从去年12月份至今销售一直较旺，总体上以中高端为主。目前国内品牌的销售明显强于合资品牌，尤其是美的、格力、华凌、海尔。

　　针对空调淡季不淡的问题，永乐负责人认为，一方面，节日期间入住新居购置大宗家电的人比较多，另一方面，消费者也愿意在传统的空调淡季买打折实惠的产品。因此，最近无论是厂家还是商家在制作、价格、礼品、抽奖等方面的投入力度并不逊色于旺季时的力度。

　　冰箱：节能和高端是新宠

　　相比去年，冰箱的销售上，中高端产品有大幅度的提升，节能冰箱与高端冰箱的销售较强，尤其是三开门与对开门豪华大冰箱。国内品牌的销售要比合资品牌强势，销售较好的是海尔、华凌、容声、西门子、伊莱克斯。

　　洗衣机方面，海尔、LG两个品牌表现优异，不仅分别位居国产和合资品牌第一的地位，而且销售量也比去年有更好的表现。此外，今年滚筒洗衣机完全成为市场的绝对主力，仅去年12月，永乐昌岗店滚筒洗衣机销售就达4800多台，超过波轮洗衣机近一倍。

（来源：广州日报）