本报讯 （记者程杰）脱去赤裸商战的外衣，民营企业在发展中开始注重人情味，其中与慈善机构合作的公益活动成为商战中一道温情的风景线。

　　昨日，记者了解到2月5日，作为南京百货零售行业首家成功改制的山百联合南京市慈善总会、东慈书画院共同举办“金陵名家书画现场作画慈善义卖活动。义卖所得钱款均捐助给江浦希望小学。据悉，此前，山百每年还举行冬衣换购活动支持南京的公益事业。一个民营企业此举让人有点看不懂，俗话说，“义不来财”，逐利的本性还是让人觉得商家有“文化搭台，商品唱戏”的嫌疑。对此，山百总经理王立新说，“此次活动是纯粹的公益活动，不存在赢利行为。作为一个改制后的民营企业想抛弃民企那种惟利是图的形象，转而以一种更具亲和力的关心公益事业的形象出现在消费者面前。”南京商家以文化搭台的促销方式不在少数，其不仅造了势，也带来了良好的经济效益，但纯粹的公益活动在南京还是少数。

　　对此，业内分析，商家这样纯粹的公益活动在消费者心中能产生好的影响，特别是象山百这样刚改制成功的企业，更需要企业底蕴做发展基础。同时也反映出民营企业改制后在企业定位以及营销上的新尝试。

　　《江南时报》 (2004年02月03日 第十版)