公众节日不能成为商标 商标注册热是一种病态? |
---|
http://www.sina.com.cn 2004年02月10日02:38 北京娱乐信报 |
新闻案例 一公司抢注“情人节”商标 情人节将至,商家要小心,“情人节”可能要成商标了。记者日前获悉,2月初,北京某公司向国家商标总局申请注册“情人节”商标并已被受理。 这家公司负责人介绍说,他们申请注册了“情人节”商标,主要用于浴室装置、加热装置、沐浴用设备等产品。一旦注册成功,“情人节”这个公众名词将不能随便被用在许多服务性商业活动中,如花店、理发店、美容院等。 (详见2月9日《新京报》) 重点点击 淡看“情人节”将成为商标 “情人节”商标,是否真的能注册成功,是否真的掀起节日注册潮,是否真的不能随便使用,笔者以为,还需要假以时日才能见分晓。即使注册成功,也仅仅意味着它符合有关法律规则罢了,并不能说明可以得到社会和公众的认可和接受。这也从侧面说明了在现代社会,任何单位和个体有选择自己思想和行动而不受社会阻挠的自由,并不说明社会就一定赞同这样的思想和行为,只是社会对这些行为和思想保持沉默而已。当然任何单位和个人的选择都是在符合法律法规的前提下做出的,否则就失去了谈论的意义。 假日注册潮是否到来,还要看公众是否需要众多的节假日来作为商标,否则,对追逐资本利润最大化的商家来说,盲目注册节假日作为商标只能是一种非理性的、盲目跟风的行为,不符合市场规律的要求。作为社会的人,如果需要节假日作为商标,那么节假日注册成为高潮也无可非议,但是这只是假设。笔者以为,个体作为社会的主题,作为社会活动的承担者和社会运行的推动者,社会运行秩序的好坏与个体需要满足程度直接相关,如果节假日成为商标不能满足公众的需要,或者说公众不需要这种满足,那么节假日成为商标就难以流行,遑论其他。 更关键的是,用“情人节”作为商标,不见得是社会需要的真正表现,更不能断定用公共节假日名称作为商标能为公众接受、认可,由此可以断定,用公共节假日作为商标名称的高潮不可能到来。从公众的一般心理来推测,笔者相信很少有人会愿意让公共节假日成为商标的名称。比如,如果某个商家想用春节作为商标的名称,公众能接受吗?公众难道能容忍他人指责自己在公共场合使用“春节”字样的文字是违法行为吗?如果公众从心理上对用公共节假日成为商标产生了逆反,乃至厌恶的心理,那么对于以公共节假日命名的商品或厂家来说,打击将是灾难性的。 从公众心理和社会是否认可、接受来说,笔者以为,我们大可淡看“情人节”成为商标,这种行为能否成功,最终的选择权在公众手中,并非法律不禁止就能在社会中流行开来。朱四倍 众说纷纭 商标注册热是一种病态 不管什么名称什么创意,都被拿来用作商标注册,这首先反映了商标注册法规的门槛太低。业内人士介绍,只要符合商标法申请标准,商标局即会受理该申请,但商标注册的审查和核准过程极为严格,需要一年多的时间才能出审查结果。看来,过低的门槛让大家纷至沓来,这种程序设计上的不合理,是商标注册热的根本症结。虽然有的注册最终可能被驳回,未能遂愿,但一些人由此炒作了一番,倒也没有空手而归。只是有关管理部门无端付出不必要的审批成本,况且还造成了不良的社会影响,害莫大焉。 天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。商标注册热也不例外,它是当前经济热的表现形式,反映了人们对于追逐财富的狂热心情。 商标其实是一种无形资产,真正的好商标,必须承载的是优质商品。日前,世界最具影响力的100个品牌日前揭晓,海尔成为惟一入选的中国本土品牌。而我国商标年注册申请量,已连续两年位居世界第一,截至2003年底,我国已累计核准注册商标197.3万多件。这些商标中,有多少是附载在实实在在的商品上,筑就着未来的“海尔”品牌,实在不敢预言。可见,连续两年世界第一,仅具虚名而已,背后掩饰的是社会资源的闲置与浪费。 中都宰 不能给公众造成麻烦 情人节是人所共知的节日,属于一种公用领域,如果把它确定为商标,归属于一个公司,这对公众和其他企业是不公平的。如果真要掀起一个大大小小的注册中外节日的狂潮,那么,用不了几年,像春节、元宵节、中秋节等等,都成了私人的名称,人们再过这些节日时,要么换一个叫法,要么重复说明,此春节不是彼春节,那该是多大的麻烦。为一己之利,给公众造成麻烦,显然不妥。 冉福 特色就是商机 第一家美国星期五餐厅开业于一九六五年,坐落在纽约市第一大道六十三街,从那时起,星期五餐厅一直是大家的尤其是单身贵族的热门聚会点。美国星期五餐厅2001年在全球八十多个国家开设逾1000家餐厅。星期五作为一家餐厅的名称快50年了,得到越来越多的人认可,并未给人们在使用上造成什么麻烦,反而成为一个特色,好记、上口、亲切,加上温馨愉快的餐厅环境、至臻完善的服务,令每年有平均八千万人次惠顾各地的美国星期五餐厅,顾客层面极广。可见,特色就是商机,关键看你能否把握。 王志 |