楼盘文化为何偏打洋招牌(组图)

http://www.sina.com.cn 2004年02月13日05:45 人民网-人民日报

本报记者　徐馨　　“温哥华森林”、“罗马花园”、“枫丹丽舍”，这些不是异域的路标，而是近年来撒在城郊许多楼盘的文化招牌；“原版再现欧式生活”、“制造美国人生”、“与德国同步”等房产文化宣传，更是时有所见。意大利式广场喷泉、山花、拱券等外来建筑文化元素似乎都在引诱人们对另一种生活的想象。自1999年岁末，洋招牌就在诸多楼盘文化的广告中占到了重要位置。

　　挂“洋”头揽顾客

　　西式楼盘，或者以西式为文化广告的楼盘，似一股“洋风”迅速席卷许多城市，持续至今。这股风气对我国的城郊建设究竟带来了什么影响呢？

　　罗马柱，是西式楼盘中常见的元素，可是，把罗马柱移植到国内大小楼盘的庭院中，未必就可以见尊贵，而且还可能带来一份突兀与荒唐。其实，不顾及欧式广场与廊柱的文化特质，只在楼盘开发中复制其外形，并将这些元素无限放大，正是商家常用的一种策略，即概念炒作。

　　在众多西式楼盘中，只有少数的一部分，做到了“原版再现”，大部分则是层次不一，无论中国人还是外国人看着都感到文化“夹生”。实际上，有相当多的楼盘根本不是西式的或者是不中不西不伦不类的，但为了吸引顾客，也一概打出洋招牌。中国现代文学馆馆长舒乙认为，建筑应同时具备地域性、民族性与个性。中国现代文学馆采用了坡形屋顶、错落有致的布局等中式建筑的要素，借用了西式建筑的材料与方法，被建筑学家张开济称赞为“用中而新”的范例，而时下这种建筑并不多见。谈到当下众多洋招牌，舒乙担忧，“许多人崇拜外国建筑形式，而这些形式无论是真是假，以一种文化号召出现在中国城市，尤其是故都古城，后果是可怕的。”

　　“国内城市都长成了一个模样”，是很多人的感慨。许多有着悠久历史的古都古城，现如今也被雨后春笋般的“西式”楼盘所分割。“德国小镇”、“纽约豪城”在成全了城市表面上的多元化繁华之时，也一点点蚕食了传统风韵。商业投资亏空了可以东山再起，而城市文化的沦陷则难有光复之时。

　　“洋”不等于现代

　　让人目眩的众多“洋”式楼盘，一方面是对西式建筑文化的低级模仿与复制，一方面是对本土建筑文化风格的稀释。为什么“洋风”可以走俏市场，受到开发商、消费者的青睐呢？

　　一方面，西式楼盘的功能性强是不可否认的事实。当各地城市还多是火柴盒一样的民宅时，欧式楼盘以及文化传播，可说是一场新鲜的冲击。采光好、重视绿化、新式的材料与施工方法也为人们生活的舒适提供了条件。另外，随着城市人口的增多，西式的高楼大厦可以缓解一部分人口压力。但这股良莠不齐的文化洋风经久不衰，也反映出一个问题：社会至今仍普遍存在一种潜在心态，即外来的东西才是现代的，才是舒适的，才是优美的。

　　许多人有意无意地默认自己文化的弱势地位。这种心态既是历史留下的后遗症，也是当下社会迅猛发展带来的浮躁与盲从。其实，本土文化也可以创造出具备现代功能的楼盘。

　　人们在文化上的不自信，与文化素质有待提高相关，也与人们混淆了“现代化”与“西化”的概念有关。南开大学艺术设计系教授高迎进认为“现代化尽管意味着国际化，但现代化并不等同于西化。”北京大学教授王岳川则主张在交流中主动输出本土文化，“本土文化的力量需要被重新论证和认知。”

　　一个城市的建筑是她的历史。“缺乏对本土资源的研究和利用，把一切推倒重来，是目前建筑设计业的普遍问题”，学者高迎进不无忧虑。不过，让民宅社区体现城市文化的风骨，让传统文化的气韵融入普通民众的生活，首先要解决人的基本需求。清华大学建筑系教授张杰就指出，目前民宅基础设施的不完备依然是核心问题，在维护了大多数人基本权益的基础上，实现“精神生态与自然生态的平衡”才是文化的要义。

　　回归本土是必然

　　在洋招牌一统天下的局面中，一些古朴的中式楼盘也引起人们的注意。尽管凤毛麟角，却也不失为一种对洋潮流的有力反驳。这些项目不但以中式风格作为建设方针，而且理直气壮地打出中式招牌，设计多秉承中国建筑风格，园林也注入了传统文化的山、水、田、石等元素。

　　中国人民大学教授金元浦说：“中国传统中的天人和谐、自然天趣在现代化过程中越发为人们所倚赖。这是每个人内心深处的文化积淀。”“与过去不同，现今倡导民族性不再是悲情的诉求，而是趋于平和的构建。”北京大学教授张颐武从另一个角度思考中式楼盘兴起的现象。

　　我们的文化城市，尤其是故都古城不能被过多的西式建筑或者西式文化招牌所侵蚀，这需要各方面的理性选择，也需要在民众中树立有益于民族发展的文化价值观，更需要媒体和文化、建筑、管理部门的引导。一些专家这样呼吁。

　　《人民日报》 (2004年02月13日第九版)

本报记者罗雪村摄