携15亿元布局华南市场 |
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http://www.sina.com.cn 2004年02月13日09:10 广州日报大洋网 |
本报讯(记者黄涛、赵夙岚)昨日,记者从有关方面了解到,农夫山泉股份公司新厂将正式落户河源,万绿湖也由此成为农夫山泉全国版图上的第四个水源地。 据介绍,农夫山泉计划投资15亿元,在河源建成华南最大的景点式旅游工厂。首期投资为5个亿元,将引进6条国际最先进的生产线,预计2005年可以建成投产。 有业内人士认为,落户万绿湖显示了农夫山泉再度进军珠三角市场的战略决心。在农夫山泉全国一盘棋的布阵中,华南地区始终是其品牌渗透和销售的薄弱环节。华南水饮料市场容量很大,但目前前三位长期由当地瓶装水品牌占据,全国性品牌一直没有强势的市场份额。农夫山泉也早在1999年就以种种方式促销活动进军广东市场,但由于运输成本等因素,市场表现一直没有达到预期状态。 农夫山泉董事长钟目炎目炎认为,这几年一些小企业以低价销售挤垮对手,导致低成本的纯净水大行其道,“农夫山泉之所以能在‘洋资本’包围下很好地生存了下来,关键是一开始就把策略重点放到产品的本身,重视水源地。”(来源:广州日报) |