本报讯 （记者程杰）2004年的空调大战在苏宁和海尔两大销售和制造巨头的联手坐庄下提前引爆。昨日，记者在苏宁总部看到，新款海尔机型已经在陆续上柜，大幅的降价宣传广告也张贴了出来。

　　2004年空调大战提前“引爆”

　　众所周知，2月份是空调销售的传统淡季，这除了和消费者的消费习惯有关外，2月份整个空调制造业开工相对不足也是一个重要原因。去年，南京的空调大战始于3月份，今年则提前了大约20天左右。两大巨头选择在这个时候引爆市场，让人颇感意外。

　　对此，苏宁副总孙为民说，“2004年的空调市场要到3月份才能全面启动，现在是在确立一个运作框架，逐步预热市场。和海尔联手一战可以说是南京空调市场的热身战。”

　　“空调大战的提前和去年冷冻年的开始不无关系”，业内指出，冷冻年让行业洗牌初现端倪，一线品牌美的、格力频频降价，让实力雄厚的海尔也忍不住“春心荡漾”。由于洗牌洗掉了许多二、三线品牌，一线品牌将急于在今年“大展拳脚”。

　　“品牌为先”投降价格战？

　　多年来稳坐中国空调市场第一阵营的海尔一直都是坚持“品牌为先”，即使在“降声一片”的旺季市场，也从不言降，从而在消费者心中赢得了良好的品牌信誉。但开春就重拳出击祭出降价旗，是不是意味着海尔对价格战的妥协？

　　国内最具备降价实力的工厂就是海尔，如果海尔在3年前降价10％，400多个空调工厂中会有100多个工厂关门。即便今年降价10％，100多个空调工厂中估计也要有20多个工厂倒闭，国内一销售大户如此评价海尔。

　　但东洋电机的一位负责人说，“今年空调行业原材料涨价速度之快、幅度之大是前所未有的，这给所有企业都造成了巨大压力。加上空调出口退税又下调10％，无异于雪上加霜。海尔的降价可能会对自身的品牌造成一定伤害，但此举也是出于对市场份额的抢占，况且品牌一旦打起价格战对生产技术的提升也是一种压力。从到国外考察的情况来看，国内的空调制造技术近年来显然没有一个明显的进步。”

　　各厂家对此颇多微词

　　昨日，记者电话采访了春兰空调南京办事处的段建新经理，他表示，“海尔降价的举动确实有点意外，但由于是淡季‘出手’，所以应该不会有什么效果。就春兰来说，对此事当然不能坐视不管，估计到3月份公司才会有所动作。”

　　广东东洋的市场策划部部长曹德胜明确表示，“对一向做品牌的海尔来说，此次降价是不应该的，不仅对同行造成了较大的压力，而且也忽略了自己之前所坚持的‘品牌为先’。对于东洋来说，肯定会坚持自己的明确目标，不会随意跟风。”

　　南京美的的相关负责人也表示，“将不会理会海尔此次降价，而是按照自己的既定计划占领市场，预计新攻势很快将在市场上见分晓。”

　　《江南时报》 (2004年02月14日 第十四版)