镜子照出好“钱程” |
---|
http://www.sina.com.cn 2004年02月14日10:10 广州日报大洋网 |
成功秘笈 经过半年的经营,用人的思路成为了袁先生经营的一个特点:1间可能需要2个人的店,他通常会用上3到4个人。因为,当满店里都是顾客的时候,只要多一个销售人员,就多一个卖出产品的机会。 市场潜力 市场有需求,并且使用价值容易被激发:镜子的用处多,而且日常生活离不开,需要多种镜子。 中国民间有用镜子作装饰的习惯,把这种习惯融入现代的文化时尚,会有一定的市场前景。 风险提示 新事物风险总是比较大,很可能成也这行、败也这行。 档次很难控制,如果做高档,很可能丢掉中低档的客户,如果要兼顾几个档次的客户,那就把自己的形象弄得高不成低不就,乱七八糟。 市场还需要一个培育过程,怎样激发客户的购买欲望最困难。 卖镜子能赚钱吗?见到袁浩,问他的第一个问题就这么直接。他很坦率:“可以。”尽管辛苦艰难不在话下,袁浩还是执着于一个信念:“要打造一个和谐的镜界。”他的名片是一面薄薄的镜子,后面写着:“始者袁浩”。他说,做生意,要赚钱,也要做出点品位和文化。 广告业高层另辟蹊径 作为一个“出身”广告策划的人,做事的每一步都充满“预谋”。在广州做了7年广告,无论是职位还是对广告的热爱都到了无法突破的时候,他认为已经到了创业的成熟时机了。他说当时是这样想的:无论怎样做,自己始终是个“打工族”,而创业一旦能找到好的项目,一切可以自己控制。2002年从公司辞职后,他开始了半年的“寻找好项目计划”。 什么才是好项目呢?做广告人的发散思维、求新求异的特点在这个时候发挥作用了,他想出了很多的专业店:杯子专卖店、镜子专卖店、旅游用品专卖店······但是,做旅游用品,品牌资金链太长、需要多年的经营经验,只能放弃。而这个时候,他发现一个做外贸的朋友有熟悉的镜子生产商,应该可以很好地解决货源的问题,况且国内没有镜子的批发市场,自己就具有优势了;另外,经过一段时间的考察,他了解到市场上还没有镜子的专卖店,领先可以占据市场,于是最终选择开镜子专卖店。 演习两次才成功 选择是第一步,第二步比较特殊,叫“演习”。袁先生在中山三路租下了一个小摊子,只租了一星期,开始专卖镜子。这一星期里,生意出乎意料的好,给了袁浩很大的信心———这样做下去,准有戏!于是,他放心地在上下九租下了一个小店,一签就签了2年,开始了“镜界”的正式经营,成本40000元。正式经营后,袁先生还是留了个心眼,小店本钱少,就算输也亏不到哪里去。 第三步的“实操”,袁浩还是成功的,上下九店的生意给了他极大的信心。于是,他在农林下路租下了15平方米的店,用90000元开出了第2家“镜界”。 高档装修会令顾客却步 因为做广告久了,对事物讲求整体包装,加上他对“谭木匠”的文化内涵有深厚的兴趣,一开始,他想把“镜界”作出一个有底蕴的文化与生活相结合的产品,然而,当他把店里装修得很高档、很另类之后,他发现客人只会在店门口徘徊,先说“好漂亮啊”,然后说“好贵啊”,进也不进就走了——毕竟人们还没有形成买镜子等于买一种文化内涵的习惯。之前以为顾客会是爱美有消费能力的白领,结果最喜欢买镜子的是三四十岁的女性,她们的需要和袁浩的产品定位完全两样! 尽管最初希望完全的艺术化,他还是逐渐地认识到需要把艺术和生活完美的结合。于是,开始改变店里的镜子摆设方式,使镜子兼顾中高低档,想包揽三种档次的顾客。经过这次转变,店的风格有了大变动,生意却自然而然地旺了起来。(来源:广州日报) |