汪晓东

　　把少数制售假冒伪劣产品的企业公诸于众，是媒体的责任。但是，要注意防止一家企业被曝光，生产同类产品的其他企业跟着遭殃的情况发生

　　惩恶与扬善，缺一不可，不能只做其一，不做其二。既要打击假冒伪劣行为，也要保护守法生产、诚信经营的企业和市场基本面

　　把少数制售假冒伪劣产品的企业公诸于众，可谓大快人心，也是媒体的责任。不过，从央视揭露南京冠生园“陈馅事件”，直到近来对生产劣质金华火腿、太仓肉松、山西陈醋等个别企业的报道，这一系列的曝光，恐怕不仅仅是让人拍手称快。

　　生产金华火腿、太仓肉松的企业，数以百计甚至千计。而媒体曝光的，只是其中的几个。这样，问题就来了：曝光金华的一家企业生产火腿使用了敌敌畏，造成的客观传播效果是，几乎所有的消费者都认为金华火腿里面有敌敌畏，结果几乎所有的金华火腿企业被“连坐”。我们不能苛求消费者的选择，尽管他们可以选择没有被曝光的企业的产品，但是，一来要求他们都记下被曝光企业的名字是不现实的，二来谁又能保证没有被曝光的企业一定没有问题？

　　可是，谁来对那些受牵连的企业负责？君不见，某一企业被曝光后，生产同类产品的其他企业的市场销售也大幅下跌，合了一句俗语：一粒老鼠屎，坏了一锅粥。任凭这些企业采取什么弥补措施，总也很难在短时期内唤回消费者的信任，真是身上长满了嘴也说不清。而媒体如果仍然采用这种方式一路曝光下去，其结果不能不让人担心。古语云：十年树木，百年树人。树立一个知名品牌，又何尝不是如此？一个品牌树起来要数十年甚至上百年，但毁起来有时只是一夜之间。

　　对制售假冒伪劣的行为，无疑需要口诛笔伐，直至让其承担法律责任。揭露这样的丑恶行为，媒体还应当继续下去。只是，曝光的过程中，必须把有些问题处理好，避免坏的好的“一锅端”，防止杀伤面太大。比如，报道上要再具体和清楚一些，在曝光“黑心”企业的同时，有必要把所涉及产品的生产历史、目前共有多少生产企业等基本情况交代清楚，尤其是要讲清楚被曝光企业与其他企业有无关联等；对报道以后的处理情况也要交代，那个被曝光的“害群之马”要出来承担责任等。不能只做其一，不做其二。既要打击假冒伪劣行为，也要保护守法生产、诚信经营的企业和市场基本面。这不仅是对新闻报道的要求，也是对广大企业和消费者负责的态度。

　　当然，地方政府和有关部门在平时必须承担监管责任，不能给制售假冒伪劣以可乘之机。生产同类产品的企业，应当建立一种互相监督的机制，谁违规操作就让谁关门，不要等媒体曝光以后才想到做这些事情，那时已经晚了。

　　《华东新闻》 (2004年02月16日 第二版)