海南旅游业在2003年经历了前所未有的大悲大喜。所谓悲，就是非典造成了难以估量的损失；所谓喜，则是创出了“健康岛”的无价品牌，被非典压抑的消费需求充分释放。

　　成绩令人羡慕

　　省统计局最新统计数字显示，2003年，海南接待过夜旅游者1234．1万人次，比上年减少1．7％；实现旅游收入93．55亿元，比上年减少1．9％。

　　10多年来，海南旅游业发展速度始终走在全国前列。而2003年却出现负增长，这种结果不免让人黯然神伤。

　　然而，旅游专家杨哲昆却持另一种看法：“非典以一种黑色幽默证明了海南岛对现代高层次生活的价值，并使旅游的硬性中断孕育了强劲反弹，海南将因‘无疫区’、‘健康岛’品牌而储藏起巨大的消费需求。”

　　从新近公布的全国情况来看，2003年入境旅游人数比上年减少7．1％，国内旅游人数比上年减少0．9％，国际国内旅游业总收入比上年减少12．4％。对此，国家旅游局和旅游专家均认为，这个业绩好于预期。

　　与全国相比，海南的成绩足以令人羡慕。

　　U型发展后劲十足

　　2003年年初，海南旅游业旗开得胜。

　　由于高档客源格外倾情海南，春节黄金周期间，三亚海景房价格比平时涨了5倍以上依然供不应求；海口、三亚、博鳌等地的高档酒店入住率超过了90％，凯莱和天域两家酒店客房收入同比分别增长25．3％和43．01％。

　　与此同时，到海南的游客旅行方式也发生变化。2003年2月4日，南山文化旅游区停车场的3000多辆车中，有近2000辆是旅游自驾车。

　　令人欣喜的不只这些。得天独厚的气候优势还使海南“黄金周”向“黄金月”、“黄金季”延伸。

　　一切都是这样令人鼓舞。如果不是受非典的影响，2003年的海南旅游业必将创造历史的辉煌。

　　与全国一样，海南旅游受非典影响整整停滞了3个月。

　　与全国不一样，海南旅游在停滞的3个月中做了许多积极有益的事情。陵水南湾猴岛总经理代国夫说，平时因为接待量大，需要改造的基础设施无法动工实施，歇业期间，正好趁此机会大搞建设、培训人员、完善管理机制。海南绝大部分景区、酒店、旅行社基本上都抓住和利用了这个“休眠期”，休养生息，增强发展后劲。

　　非典之后，海南推出“健康岛”品牌。到了8月初，海南旅游就开始恢复元气。“十一”黄金周，海南顺势赚了个盆满钵满，旺丁旺财景象一直持续到年底。省统计局新闻发言人分析说，全年接待旅游人数和旅游收入虽有所下降，但增幅已较非典时期的5月份分别提高了64．2个百分点和65．6个百分点，基本接近上年水平。

　　年底一算账，诸多旅游企业全年不但没亏损，还创造了历史上最好成绩。

　　用诚信做大旅游业

　　省旅游局局长吴文学评价说，2003年旅游是赢得转折之年。由于省委省政府的果断决策，海南捍卫了“无疫区”，树立了“健康岛”品牌；又于非典后期在全国旅游市场竞争中先行一步，取得了主动。不过，我们还应该冷静和理性，因为我们面临的挑战大过机遇，从更广的范围来看，我们有些区位优势在提高，而有些在缩小。

　　对海南旅游产生巨大带动作用的美丽经济、会展经济和节庆经济，在2003年都开始初见雏形，新丝路模特大赛、博鳌亚洲论坛第二届年会、第53届世界小姐总决赛、第四届海南岛欢乐节等活动，让海南在国内外声名大噪。

　　曾被压抑的旅游需求在2004年春节再次得以释放，刚刚结束的猴年黄金周里，海南旅游收了一个历年来最大的红包，共接待国内外游客72．41万人次，比去年同期增长8．84％，实现旅游收入7．28亿元，比去年同期增长19．68％。

　　面对这样的好势头，副省长李礼辉冷静地提出建议：我们还要着眼于长远发展，加快树立海南的信用形象；从财务制度入手，建立全面的现代企业制度，逐步做到财务信息的真实和透明；积极寻求业务整合和资产重组的机会，扩大营销网络，把海南旅游做大做强做优。

　　（本报海口2月15日讯）

　　作者：赵红

　　（来源：海南日报）