新书《炒作》招摇上市牛群上套被列入营销案例(图)

http://www.sina.com.cn 2004年02月17日14:06 中国新闻网

　　中新网2月17日电2003年底，湖南师大某老师要编《新闻炒作学》的消息引起轩然大波，在社会广泛的质疑和压力之下，已经公开表示放弃“商业策划与新闻炒作”课程申请。不过，没有想到，短短两个月后，记者发现，一本书名为《炒作》的新书开始在北京王府井书店招摇上市。

　　据了解，这本书的作者冷振兴长期搞企业营销传播实践工作。他介绍，其实从内容来看，《炒作》更准确地说应该叫《事件营销》，这本书的副标题就是没事找事的事件营销，其中收录了鸭鹅大战、IBM人机大战、牛群上套等事件营销经典案例。

　　那为什么非要选择“炒作”这个非常招人反感的词儿做书名呢？该书编辑袁力称，实际上，炒作或者叫事件营销，是一种传播工具、手段，本身没有什么高尚、低下色彩，娱乐圈、营销圈整天在用，说实在话，这些圈子里面的人巴不得有这么本教人“坏”的书呢？

　　据2004年1月的《促销》杂志报道，2002年美国企业在事件营销上的总花费达到1323亿美元，比2001年增长了15%；2003年企业在事件营销上的平均花费为82.79万美元，2004年预计将增长15%-20%。美国企业在投入增加的同时，企业CEO、CFO等高管人员也越来越重视，39%的被调查的高层决策人员很认同事件营销这种方式。

　　针对《炒作》一书的主要阅读群体，记者随机采访了一些公司从事企划人员，大家普遍觉得没有什么大不了的，有机会要买来看看。冷先生称，在炒作这个问题上，社会上广泛的贬低倾向和真实的潜在需求之间有一个结，如许多人一提炒作就骂娘，“没水平”的标签往上贴，实际上，一到工作的时候，整天冥思苦想琢磨让产品、公司或自己名声大噪的炒作着数，炒作其实正切合了许多企业人员心里的潜在的、隐秘的、不愿说出口的需求，这个名字只不过切中要害，一针见血、不转弯抹角地把要说的内容体现出来罢了。

　　不过，图书业界人士认为，《炒作》一书的书名除了炒作这个词有争议，容易炒作外，也不排除与目前经济营销类图书两字命名风有关，如《定位》、《执行》、《解决》等。

　　推出《炒作》的北京派力营销管理咨询有限公司称，该书是目前国内第一本结合国内企业营销传播推广实际，专门全面系统论述事件营销的书。