陈芳　任忆　2004-2-24

　　随着我国全面建设小康社会步伐的加快，城乡居民用于娱乐、休闲等方面的文化消费越来越大。据国家统计局的资料显示，目前我国的文化消费量存在3000亿元到4000亿元的结构性缺口。专家分析，文化产业在强有力需求的带动下，有望迅速成长为国民经济的支柱产业之一，成为扩大内需的新亮点。

　　江苏省委副书记任彦申认为，人的社会消费增长一般要经历三个阶段：第一步是“吃饭”阶段，即解决温饱；第二步是“吃药”阶段，即追求健康素质；第三步是“吃文化”阶段，即追求精神消费。随着我国全面进入小康社会，广大城乡居民的消费需求也将步入第三阶段。过去数十年来，文化几乎一直由政府“包办”。作为一个文化大国，普通老百姓很难有真正意义上的文化消费。以往我们强调较多的是文化与政治的关系，在新形势下必须找到文化与社会主义市场经济相适应的繁荣振兴之路，也就是寻找文化与经济的关系。

　　据北京大学文化产业研究所副所长陈少峰博士介绍，文化产业高度发达的美国和西欧一些国家，文化消费（包括旅游）已占家庭消费的30％左右，对其他行业和整个经济产生了显著的拉动作用。

　　专家认为，我国社会消费结构发生的重大变化，对当前的精神文化产品生产提出了更多更高的要求，同时也为文化事业与文化产业的发展提供了前所未有的机遇和良好的发展空间。

　　北京市社科院文化发展研究中心主任钱光培说，当前国民精神文化需求的主要指向，一是为满足发展的需要，二是为满足小康的享受需要。虽然这些地区居民的精神文化消费在日常生活开支中占据了重要部分，但目前的享受基本上还处在适当改善生活环境、休闲减压的初级阶段。

　　目前，广东各大中城市、沿海地区已进入小康阶段，全省人均ＧＤＰ水平接近或超过3000美元，城乡居民对文化产品和服务的需求出现一个明显的凸起，全省文化消费需求总量可达800亿元－1200亿元。仅以深圳为例，全市居民的年均文化消费已达近亿元，成为拉动消费需求增长的“热点领域”。

　　不少专家认为，自2000年我国开始实行“长假政策”以来，文化消费的强劲势头已初露端倪。长假期间，居民消费潜能得到较大释放，假日经济作为新的经济增长点效果渐显。以旅游为龙头，交通、商业、餐饮、金融、通讯、文化、娱乐、租赁、房地产以及相关服务业全面增长，仅旅游一项，前7个黄金周累计实现旅游收入1831亿元；北京西单图书大厦，节日里的“红火”程度超过了大商场，购书者摩肩接踵，这里的年销售额去年已突破3亿元。

　　江苏省文化产业发展有限公司董事长李向民博士认为，扩大内需的关键是开发新的消费热点，文化消费将是今后社会消费的重要组成部分。专家认为，文化消费是一种弹性消费，它不同于汽车、住房产业等刚性消费，会暂时甚至长时间地抑制其他领域的消费。文化消费的特点是细水长流，弹性很大，并能不断刺激消费者的消费欲望。这些都是其他类型的消费所无法比拟的。

　　记者调研发现，文化产业是第三产业的重要组成部分，其中的许多行业都是需求弹性大、吸纳就业人数多的产业，对解决“就业工程”意义重大。如旅游业、娱乐服务业、会展业、健康休闲等领域，都需要大量的劳动力。

　　目前，各地政府大都已经意识到文化消费与文化产业在国民经济中所占的重要地位。记者了解到，继北京、上海、广州、深圳等发达城市编制文化产业发展规划之后，江苏、浙江、湖南、湖北、天津、四川、重庆等地也纷纷制订文化产业发展规划，力争使文化产业在未来5至10年内占ＧＤＰ的5％以上，并成为当地经济发展的支柱产业。据新华社