国内第一支不以汽车为主角的汽车广告即将登场(图)

http://www.sina.com.cn 2004年02月25日11:32 人民网

国内第一支不以汽车为主角的汽车广告会是怎样?　　一个极其普通的语言符号——“逗号”，将如何取代实车，在一支汽车品牌广告中担纲，成为全片的灵魂？而别具一格的黑白方式，又将带来怎样的视觉冲击?

　　这，就是3月即面试的别克品牌广告将向我们揭开的面纱。

　　在汽车产品具象广告充斥荧屏的今天，上海通用汽车独树一帜地掀起别克母品牌的宣传攻势，一支创意独特、大手笔制作的别克品牌形象广告已经进入后期剪辑阶段。这支长达60秒、名为“逗号篇”的别克品牌广告，将用中国汽车广告中从未见过的表现手法和独特方式与受众沟通，尤其是广告的中心诉求点——“逗号”，它代表了什么？将会怎样承载别克品牌宝贵的资产？这些悬念，不能不引发你的遐想，撩人心弦。

　　据透露，在这支超越汽车本身的汽车广告中，将会有多组特定含义的叙事画面平行铺陈，以过去、现在、未来时空交叠的方式展开。伴随着“荣耀”、“收获”、“杰作”等关键词，你会看到既亲切、熟悉，又新鲜、震撼的画面。那史诗般的意境与音乐旋律令人回味，让所有热爱生活、追求成功的人引以为荣，唤起心中更大的激情和体内热血的共鸣。

　　据介绍，上海通用汽车此次邀请著名广告导演徐卫伟执导“逗号篇”。徐导对中国文化和世界性广告语言有深刻理解，作品人文气息浓厚，屡获中外广告界金奖，他所拍摄的《平安保险》形象片、《力波啤酒》等广告佳作颇有口碑。对于“逗号篇”这支广告的风格，徐导认为：“这部片子没有过多渲染性的元素，不是强制你去看，而是追求此时无声胜有声的意境和思想性，呈现的是沉稳内敛、大气现代的画面质感。这将使人感受到别克品牌一贯的气质。”据悉，“逗号篇”别克品牌电视广告将从3月初开始在全国密集投放。正如人们对别克每一款新车的热盼，别克这支创意独到的广告也是如此令人期待。一向善于打造品牌的上海通用汽车这次又会带来一道什么样的视听盛宴？不久，我们就会打开这个“逗号篇”的问号。来源：人民网