2002年，举世瞩目的诺贝尔经济学奖被心理学家卡尼曼所摘取。卡尼曼把心理学研究和经济学研究有效地结合起来，创立了前景理论，开拓了一个不同于传统经济学的全新的研究领域。传统经济学通过一个个精密的数学模型构筑起完美的理论体系，而新经济学从人自身的心理特质、行为特征出发，去揭示影响选择行为的心理因素。这个理论将改变未来经济学的发展方向。

　　按照这个理论，我们的最终目标不是最大化财富，而是最大化人们的幸福。传统经济学认为增加人们的财富是提高人们幸福水平的最有效手段，而新经济学认为财富是很小的因素，人们是否幸福，很大程度上取决于很多和绝对财富无关的因素。

　　这个理论认为主要有两个方面影响我们的幸福：一是时间的比较和社会的比较可以给人们带来幸福感。比如你在市中心买了一座别墅，你觉得很开心，这个开心只有很少一部分是住进这个房子带来的，更多的是因为比较而产生的。从时间性比较来说，如果你以前住的是公寓，那么现在你住别墅就会感到非常幸福。如果你过去住的是花园洋房，那么你不会感到特别开心。从社会性比较来说，如果周边的人仍住在普普通通的公房里，你住进了别墅，你当然会很开心。如果你周围的人已经住在更好的地方了，那么你就算住在别墅里感到舒服，也不会非常开心。

　　二是起伏变化会给人们带来幸福感。如果一个人一直过着优越的生活而没有什么变化，他是不会比一般人幸福的。也就是说，舒适并不是幸福的重要因素。而如果一个人本身生活水平并不高，但是他时不时地会有一些起伏变化，比如旅游、探险等，这些脉冲式的快乐就能使人感到更加幸福。美国人是世界上最富有的，但他们的幸福感反倒没有欧洲人强，原因就在这里。

　　这个理论告诉我们，在财富变化不大、金钱增加不多的情况下，采取有效的方式，同样可以增加人们的幸福感。比如，向员工支付同样多的报酬，一种方式是给员工支付定额高薪，另一种方式是给员工相对低一些的工资，但是时不时给他们一些奖励，还经常组织一些旅游活动，员工们在第二种方式中更高兴。

　　再比如，政府想通过减少税收的办法来刺激消费，可以有两种做法：一种是减税，另一种是退税，从金钱数额看是一样的，但在刺激消费上效果却大不一样。人们觉得少交的那部分税金是自己本来该得的，是自己挣来的，所以增加消费的动力并不大；但是退还的税金对人们来说就如一笔意外之财，刺激人们增加更多的消费。

　　这个理论还告诉我们，在绝对财富的鸿沟一时无法填平的情况下，弱势群体也可以获得幸福感。比如，增加对弱势群体的关切度，除了定期对他们扶贫济困外，还要进行经常性的帮扶，使他们时时刻刻感受到社会的温暖。

　　这里涉及到前景理论的另一个应用问题：如何公布好消息和坏消息。即如果你有几个好的消息要发布，应该分开公布；如果你有几个坏消息要公布，应该把他们一起公布；如果你有一个大大的好消息和一个小小的坏消息，应该一起告诉别人；如果你有一个大大的坏消息和一个小小的好消息，应该分别公布出来。

　　总之，在关注财富人生、希望财富增加的时候，要引导人们看事物好的一面，而不把坏的一面放大，以此来让人们获得幸福感。

　　(辛来)