昨天，两位到西部地区推销上海文化产品的同志归来，告知：即将于4月5日在西安举行的“第八届中国东西部贸易合作洽谈会”和4月25日在重庆举行的“第九届中国重庆投资洽谈会暨全球采购会”，都选中上海越剧院新版《红楼梦》作为开幕式。越剧经典剧目在西部“雀屏中选”，在全国性乃至国际性经贸活动的大舞台上取得“一席之地”，这是上海的光荣。如同其他经常在全国各地重要经贸活动中亮相的上海院团和剧目一样，她们就像一张张“文化名片”，传播着上海的城市形象——

　　邀请纷至沓来

　　集中上海越剧院明星阵容的《红楼梦》，去年已在长三角地区频频亮相，浙江武康的新年团拜会、绍兴演出公司成立庆祝活动等都选中了这台戏，余姚杨梅节、宁海观潮会也纷纷发来邀请。此外，上海交响乐团、上海歌剧院、上海广播交响乐团等赴外地演出也骤增，绍兴大剧院落成、镇海石油公司迎新，不约而同首选上海乐团前去演出。纺织业基地江苏射阳举办经贸洽谈会时，上海交响乐团让2800多位观众第一次在家乡现场欣赏到了交响乐。射阳县委宣传部长王旭东说，过去当地举行大型活动，大多请一些歌手、模特去表演。如今，群众对文化有了新的需求，因此决定请上海等大城市的一流乐团和著名艺术家们出场。

　　思路为之一变

　　以往我们常说：“文化搭台，经济唱戏”，指的是以举办某某文化节的名目，“借力”开展经济活动。如今的情况恰恰相反，买卖不借别的名义也能搞得十分红火，而且还要花钱请剧团演大戏，以襄盛举，可谓是“经济搭台，文化唱戏”。这是我国市场经济发展的一个佐证，为当今文化产业的发展提供了一个新的平台。以往仅仅通过文化部门的渠道出去巡演的思路可以变一变了，在社会多元办文化的今天，何不因势利导，“借船出海”？文艺演出，可以同演出中介人洽谈，也可以同经贸公司和企业洽谈。市里、区里的经贸和对外协作机构，都同外地经济活动有千丝万缕的联系，这也是向外输出上海文化产品的渠道之一。

　　扶植一批名牌

　　外地看好上海的文化产品。为了向兄弟省市送出上佳的“城市名片”，各院团应当放开眼光去扶植一批已经成为名牌，并且有市场效益的剧（节）目。已有的经验表明，一些不受方言局限的音舞院团，如交响乐团、歌剧院等，“走四方”自有其优势。然而，上海越剧作为一个方言特色剧种，近来也能“边走边唱”，说明被外地看好的也包括具有上海地域特色的优秀文化产品。在剧场日趋现代化的今天，由方言带来的观剧阻隔其实不难消除，只要节目好艺术精，就不怕没有观众。换一个角度说，越具上海的个性，或许越有“名片”的价值。在发扬个性中，打造出具有全国性、国际性的文化品牌，应是题中应有之义。

　　本报记者陈竹