南粤广告业“水涨船高” |
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http://www.sina.com.cn 2004年03月15日02:51 人民网-华南新闻 |
本报讯记者李凤荷、通讯员胡燕妮报道:广东省经济增长强劲,汽车比房地产发展势头更猛……人们从哪可以触摸到经济跳动的脉搏?统计数字无疑是面明镜,无处不在的广告也是“一叶知秋”,所谓广告一业旺,便知百业兴。广东省工商局最近发布了一项关于广告业的调查,正好验证了这点。 广告投放格局发生变化 广东广告经营额在行业结构上已发生了一定的变化。2003年,广东省广告经营额投放量前五位的产品和服务依次是房地产、药品、家用电器、食品和汽车制造,分别占广告经营额的18.38%、9.32%、8.93%、7.60%和6.83%。与2002年的广告投入情况相比,处于第一位的是房地产不变,而紧接着下来的分别是食品、药品、家用电器和化妆品。 汽车制造的广告投入额跃上前五位,可见随着我国加入世贸,汽车行业已经连续实现了高速增长,同时也拉动了汽车广告的增长。 广告经营单位持续增长 据统计,至2003年末广东省广告经营单位有10898户,从业人员有92956人,广告经营额为165.89亿元。 个体、私营企业和集体事业单位增长迅速,国有企业和集体企业略有下降。至2003年末从事广告经营的个体、私营企业有7833户,占广告经营单位总户数的1.88%,比上年末增长25%;国有企业有697户,同比下降2%,集体企业有541户,同比下降1%;各类型企业中增长最多的是集体事业单位,同比增长79%。 专业广告公司持续增长。至2003年末,广东省专业广告公司已达7024户,比上年末增加1349户,增长24%,增幅是上年的近3倍。 户外广告直线上涨 四大媒介发展平稳。从事广告业务的四大媒介(电视台、广播、报纸、杂志)共达707户,占经营单位的6%,广告经营额为94.8亿元,占广告总经营额的57%。杂志广告、报纸广告旗鼓相当,户数均比上年末增长6%,但报纸的广告经营额比重最大,占四大媒介广告经营额的67%,其增幅也最喜人,高达41%;其次是电视台广告,经营额占四大媒介广告经营额的27%,同比增长12%。 据统计,至2003年末广东省户外广告经营单位有5645户,广告经营额为33.03亿元,户外广告媒体数有110274个。广东省的户外广告从2000年起均呈直线上涨,到2003年底止,广东省户外广告经营单位和广告经营额的平均增长速度分别达到17%、55.13%。2000年、2001年、2002年的户数和经营额分别为:3051户和5.7亿元、3750户和11.18亿元、4290户和15.23亿元。 户外广告的媒体数有110274个,与上年同期相比增加了9.73%,其中增长最多的是霓虹灯的户外广告,与上年同比增长了78.87%,其次是路牌广告有18889个,同比增长16.74%;而电子显示屏(牌)和公交载体的广告则出现下降,同比分别下降了15.03%和18.62%。 《华南新闻》 (2004年03月15日 第三版) |