刘长乐:凤凰卫视成绩得益于开放环境(图)

http://www.sina.com.cn 2004年03月22日17:56 中国新闻网

　　中新网3月22日电香港凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐日前在接受美国有线电视新闻网(CNN)采访时表示，凤凰8年的发展得益于中国和世界开放的大环境和大趋势。凤凰节目在市场上受到欢迎，靠的是艺术，而不是技术。

　　CNN称，52岁的刘长乐是中国的传媒巨人，他的辉煌业绩使他成为亚洲的一位受人尊敬的传媒大亨。在长达半个小时的节目中，刘长乐对记者提出的20多个问题，包括凤凰卫视创立、发展和未来期待等均做了全面、详实的回答。

　　得益于开放的大环境

　　刘长乐说：凤凰卫视之所以能够从过去的一个频道发展到现在的五个频道，在华语区的电视观众中间有一个比较好的品牌效益，很重要的一个方面还是得益于中国和现在世界上正在开放这样的一个大的趋势和环境。中国开放改革的大环境，为凤凰提供了一个比较好的生存空间，没有这个背景，就没有凤凰。

　　对于一些香港和海外媒体对凤凰的成功的一些疑问，刘长乐认为，所谓“特殊关系、特殊的背景”的说法，对自己和凤凰人来说都有失公平。中国大陆到目前为止有2000多个电视频道，凤凰成为一个很受观众欢迎的媒体，是靠我们自己的努力，而不是靠关系。在相当大的程度上，中国的市场已经非常规范，很多事情不是靠关系、靠路子就可以奏效的。

　　要有艺术掌控心态

　　谈到对凤凰的管理和节目的风格定位，记者出身的刘长乐表示，无论是从精力到智慧方面，自己对凤凰的投入都是最多的。因为做媒体是自己个人的兴趣和爱好。所以在整个凤凰的节目操作和设计方面都有其很多影子。比如，具体到节目的名称、定位、风格，甚至对主持人的选择，主持人播音播出的样式，都是他非常关注的部分。刘长乐说，自己对凤凰可称是事无巨细，这种管理方式、操作方式是他很大的兴趣所在。

　　刘长乐亦说，在中国能够做成一个比较好的媒体，靠的不光是技术这一种能耐和本事，还要有艺术的感觉，要有非常好的艺术感觉、艺术掌控心态。

　　他说，凤凰或者海外媒体在中国大陆竞争的感觉不是在赛跑，而是舞蹈。赛跑凭的是速度，拼的是体力，但是如果你能在中国取得成功，在华语电视市场上取得成功，凭的可能更象是一种舞蹈，除了平衡之外，还需要有美的感觉、整体的协调性和完美的统一。

　　冀望提升华语传媒话语权

　　3月31日是凤凰卫视8岁生日。刘长乐表示，从凤凰诞生那一年起，他们就确立了凤凰在未来若干年的发展计划。比如在四年内要上市，要尽快开设资讯频道等等，这些目标都逐一实现了。

　　他表示，相信未来在中国电视媒体进一步开放的大背景下，凤凰应该有更大的发展空间。在整个内容制作方面，中国将会向海外媒体进一步开放。所以他相信这也为凤凰的发展提供了一个更好的机会。

　　他也表示相信，在今后的八年乃至于更长的时间里，凤凰卫视依赖于凤凰人的努力，会继续处在中国电视文化的“排头兵”或者“火车头”的位置。

　　他说，今年对凤凰来讲也是很重要的一年，是一个收获的金色季节。希望在八周年的时候，凤凰能够有一个非常好的业绩回馈股民和电视观众。

　　刘长乐表示，凤凰卫视作为一个华语电视媒体品牌，今后应该有一个更广阔的发展空间。他说，目前在全世界所有媒体中间，华语媒体的话语权，华语语言本身覆盖的媒体市场和文化市场的华语应用范围还很不相称。我们希望通过凤凰和所有华语电视媒体及其他文化人的共同努力，使得使用中国话的传媒和其他文化媒介的数量能够和讲中国话的人数相当。