消费者王先生前不久在某商场看中一套休闲装，价格标为“建议零售价”388元，经侃价降至288元。见王先生仍犹豫不决，促销小姐指着价格标签说：“这是品牌服装，厂家的‘建议零售价’要比你提出的价格高出100元，我们是为了回报顾客才亏本销售的。”听到这一番话，王先生便高兴地花288元买下了这套休闲装。第二天，他在另一家商场看到了一套品牌、款式、质地一模一样的休闲装，尽管“建议零售价”也是388元，但仅以218元就与顾客成交了。看到这个场景，王先生后悔不已，由于过于相信“建议零售价”，让自己白白损失了70元钱。

　　时下，走进商场、超市，许多商品的外包装上都标有“建议零售价”的字样。“建议零售价”的本意应是增加商品透明度，让消费者明明白白消费，防止商家狮子大开口，漫天要价，牟取暴利。但现在商品包装上所谓的“建议零售价”要比商品的真实价格高出很多。

　　据相关人士透露，之所以会出现“建议零售价”虚高的现象，是因为少数厂家为了招徕更多的批发商和零售商进货，有意将“建议零售价”抬高，使得商家虽然以低于“建议零售价”很多的价格售出商品，仍能取得丰厚的利润。由于较有名气的品牌商品更能吸引顾客的眼球，更能博得顾客的信任，品牌商品标示“建议零售价”也就使商家更有赚头，那些生产品牌商品的厂家为了提高销售额，对此更是乐此不疲。

　　目前，市场上标示的“建议零售价”大多是商家的自主行为，不具有法律效力，因此消费者在购物时，千万不要被“建议零售价”误导，对自己选中的商品一定要货比三家，摸清商品的实价后再决定是否购买。如果一不小心中了商家的“建议零售价”圈套，使自己的权益受到损害，应及时到消协投诉，保护自己的正当权益。

　　定南县夏民强黄华

　　(大江网-江西日报)