本报记者 肖欣

　　第十一届长沙书市期刊展区设在紫东阁华天大酒店，与人声鼎沸的图书展区长岛饭店相比，这里似乎更多的是一种沉着冷静的应对姿态。

　　《文字客》塑造“文字客”

　　纯文学期刊的转型、变脸甚至死亡运动，一度引发业内地震，也是期刊杂志时代阵痛的典型案例。经过几年大浪淘沙，留存下来并获得发展的杂志，说得上是洞庭湖的麻雀，经过了几个大风浪。

　　这次在长沙书市亮相的纯文学杂志不多，已属于弱势群体，名头响亮的《收获》、《天涯》、《大家》没来，老牌的《当代》、《十月》在展区几处醒目的地方朴素地贴出代理商的房间号，记者找上门去问起发行情况，代理商语意含糊，颇有些顾左右而言他。算得上是亮点的还是今年1月份在北京书市上掀起一个小高潮的《文字客》。据知，去年10月才创刊的《文字客》，已在全国数百个城市建立了发行网络，发行量达到2万多份，并正在节节攀高。该刊是由长沙市文联原纯文学期刊创作变脸而来。在品牌初立的情况下，《文字客》开始细化市场，其青春版准备在今年4月推出，以面向“80后”的阅读市场。

　　《漫时代》要打“情色擦边球”

　　时尚类杂志一直不遗余力地跟进最前沿的时尚元素，因为追求浪顶峰尖，即容易引人注目也会一不留神由新变旧，由香变臭。创新求异就是这类杂志的生命。

　　同样是来自湖南的一本时尚杂志吸引了记者的注意。今年1月才创刊的《视觉21·漫时代》，是国内第一本成人漫画杂志，有朱德庸、几米作品亮相的发刊号里，编者颇为煽动地写道“这是一本可以行走的杂志，一种可以尖叫的思想，一副可以发笑的姿态”，端出“快乐、时尚、智慧”为三大主题，号召把生活过得像漫画。据杂志编辑介绍，已出的三本杂志反响虽然不错，但定位还不是很准，他们准备下一期更突出成人漫画这个概念，增加时下流行的“情色”味道，打点“擦边球”。

　　独到的《东方娃娃》

　　教育类杂志的市场细分与定位尤其重要，也是竞争颇为激烈的一大类。几乎各个年龄层次的受教育者都能找到与之对应的各类杂志，甚至一份刚由南方日报集团出版的定位于大学生市场的《南方青春参考》的报纸也挤入书市。

　　很多人觉得低幼杂志容易做，不就是图画配文字再加点游戏。但令记者眼前一亮的南京《东方娃娃》，努力廓正弘扬“图画书”的这个国际概念，不仅显出它在品质上的优良，更有一份真正从儿童出发的理念。记者读到杂志里《城市里的麻雀》这个图画小故事，图画非常精美，并有著名儿童作家理论家、美术评论家来解读赏析，的确有自己独到的品质。

　　记者手记

　　面对图书市场出版节奏加快，内容更新敏捷，各类炒作花样繁多的短线式操作压迫，艰难求生的期刊杂志在经过无所适从的阵痛之后，开始带着新的市场观念找回两大法宝：细化市场，打造品牌。尽管如此，如何既脚踏实地又能创新求异地打造个性品牌，如何细化并培育特定的阅读市场，在较长时间内，仍将是期刊杂志思考探索的主要话题。