最近啤酒业与奶粉业出现了一个对比起来颇为有趣的现象：部分啤酒厂家想要联合起来涨价，结果至今没有一家啤酒真的涨价；而奶粉业却在昨天被意外发现，已经“闷声”涨价了，个别品牌的奶粉一下涨了大概20%！为了便于分析这两种不同的“涨价心理”，不妨将二者分别称作“喊涨”和“暗涨”。

　　在现在的市场济环境下（同行业之间有相当竞争的，其商品价格受供需制约），商品涨价本身应该是一个市场行为，当然不可能是“计划”涨就能涨的，更不是想涨就能涨得了的———涨价者涨价是为了获得更多的利益，但我们都知道，要想获得利益必须要做好付出成本和承担风险的准备。

　　不妨回顾和比较“喊涨”和“暗涨”。当事方都是以成本提高为理由而涨价的———彩电和空调都以去年以来的钢材涨价为理由。但是他们的这个理由均被销售商否决：涨价要让市场说了算。但市场是什么样呢，市场是彩电和空调行业竞争激烈，产量高于需求量。当然，这并不是说这样彩电空调就一定不能涨价，而是涨价的代价或成本是可能被消费者抛弃。所以，大家在“喊涨”———表达一下想要涨价的情绪之后，还是屈从现实。

　　前有彩电、空调，后有啤酒，近期的“喊涨”之声堪称不绝于耳。其实，彩电、空调和啤酒的“喊涨”与奶粉的“暗涨”还是有很大相似之处的。都是想涨价，都是以成本提高———原料涨价或运输成本提高为理由。所不同的是，前者只是说说而已，而后者付诸于实际行动。结合上述的“涨价成本论”，完达山、三鹿等奶粉企业必然要经受考验。事实上，完达山目前正在承受涨价带来的影响，销量受到相当影响，并于最近搞起了促销活动。

　　再分析最近的啤酒“喊涨”，据说是20多家厂商想要联合涨价。为什么要联合呢，当然是为了共同承担涨价的成本或风险。但是竞争对手之间搞联盟向来是貌合神离，即使签字画押也不会当真，相互之间的猜疑在所难免。如果大家真能整齐划一，那市场竞争就不会出现了，市场经济就不会“流行”了。

　　还是那句话，为了获得更好收益，必然要承受风险。在现在这个奶粉销售淡季，奶粉企业能否最终涨价成功，现在说似乎为时过早。但可以肯定的是，因为成本而涨价绝对没有因为需求增加或产能缩小而涨价来得顺利。

　　奶粉企业与啤酒、空调企业对涨价的心态是不同的。相比较而言，奶粉企业显得胆子大些。那么后者为何就胆子小呢？或许是因为行业内的竞争惨烈程度以及产品性质不同。

　　无论如何，“喊涨”是底气不足的表现，是底气不足情况下对市场的一种试探。毕竟意淫不犯罪，“喊涨”不需要付出成本，大不了受一下消费者白眼而已。

　　价格其实是市场博弈的结果，从这个角度看，“喊涨”的人像是在过招前向对方说：“我要打你的左脸。”然后就等着看对手的应手了；而“奶粉”们却本着先发制人的要诀，抢先出了招，现在就要看消费者怎么应对了。王海涛（来源：新京报）