昨天记者从无锡体育局获悉，2004年中国国家队与意大利帕多瓦男排国际男子排球对抗赛和中国乒乓球俱乐部超级联赛都将于本月末在无锡市体育中心拉开帷幕，这对无锡广大体育爱好者而言无疑是一大喜讯。不过承办这两项赛事的无锡市华健体育文化传播公司的季经理却全然没有记者预想的兴奋，他理性地指出：希望体育局能把这样的赛事通过市场化的运作模式公开招标，充分发挥出体育赛事更强的后劲，进一步繁荣无锡的体育事业和市场。

　　纵观无锡的体育赛事的承办情况，早在十年前，全是由政府拨款体育局承办，这样的运营方式政府投资大，起到的社会效应小，功倍事半；到了90年代中旬，承办的形式转化为政府指定一家或者两家国有企业投资，体育局承办。但是随着国有企业的改革力度进一步加强，这样的操作形式变得越来越疲软。目前，体育局只能把体育赛事引进到无锡之后由指定的单位进行商务开发，由政府部门和该指定单位共同出资。体育赛事成了计划经济的产物。对于现在这样的运营模式，承办单位的季经理表示，这仍然是计划经济的产物，尤其是票务，很大一部分票在没有售出之前早已经被有些部门预定，他认为：哪怕每一张票是一毛钱，也同样是市场经济的产物。而且在投资赛事的广告商的选择上，也很受政府部门限制。尤其是为投资赛事的广告商的宣传，不论是报纸还是电视都受到“两条腿走路”的影响。

　　对于承办体育赛事，无锡的各家广告公司纷纷表示风险和机遇并存，这是一块烫手的山芋。无锡傲目广告公司的经理王旭告诉记者：承办体育赛事投资太大，与体育赛事相比，无锡人似乎对打麻将和洗澡更感兴趣，而且无锡很多人没有买票看体育赛事的习惯，零售票的出售难度很大。而且从无锡历来引进的体育赛事的情况来看，很多的项目都不能引起无锡市民的兴趣，就比如前不久举行的棒球比赛，与无锡的实际情况很不相符。

　　对无锡体育赛事两条腿走路的现象，无锡市竞赛管理中心的徐力群主任表示，他们也很无奈，市场化运作的模式他们不是没有考虑过，无锡虽然有那么多的广告公司，但是能承办体育赛事的广告公司却寥寥无几，竞争单位少，现在有这个能力承办赛事的广告公司却没有利用体育赛事这个舞台来促销的意识，所以即使市场化运行也没有什么意义。历来主办体育赛事的情况来看，规模普遍较小，而且不是一些主流的体育赛事，如前不久举办的龙舟比赛，无法吊起无锡人的胃口，对一些企业的吸引力也不够。但是随着现在无锡承办的赛事越来越多，体育赛事的广告效应越来越浓，已经慢慢地引起了一些企业的重视。让无锡人和无锡企业接受利用体育赛事来为自身做宣传需要一个磨合期，但可以肯定的是，无锡体育赛事的市场化运作是一种必然的趋势。

　　本报见习记者张依萍

　　《江南时报》 (2004年04月01日 第八版)