“中国童装名镇”9企业赴京参展2000余商家共同策划区域品牌

　　佛山童服变法风潮

　　本报讯 (见习记者／苏汉华　通讯员／毛伟锋　王鹰)本月5日至7日，2004中国国际服装服饰博览会将在北京举行。

　　记者刚刚了解到，今年1月被评为“中国童装名镇”的禅城区环市镇有9家企业赴京参展。而且此次9家佛山企业是以“区域品牌”的形象出现的，这一品牌就是他们要与2000多家本地童服企业共同树立的区域名牌——佛山童服。

　　酝酿已久的变局

　　“这是环市童服第一次大规模的组团出击。佛山童装展团的大旗在这届服装服饰博览会上将不断展示自身的实力和独特的气质。”佛山环市镇有关负责人介绍。

　　这次以“佛山童装”组团参加2004中国国际服装服饰博览会的本土企业有9家，分别是：青蛙皇子服饰有限公司、小哥大童装行、超发制衣厂、景福光头仔有限公司、大兴隆制衣厂、格斯菲曼服饰有限公司、新奇力士服饰有限公司、富儿乐制衣厂、月亮船制衣厂。

　　环市镇童装企业的“变法”，是从去年11月开始的。当时，环市镇赴北京参加了“2003中国国际时装周”。“那只是一次试验”该镇一位负责人说。

　　事实上，在2003年的9月的中国(广州)国际时尚周上，环市镇也组织了一批企业的服装款式，发布了一些童装的流行趋势，只不过那次规模更小而已。

　　然而对于佛山的童装，这两次牛刀小试并不是小事。北京之行，佛山禅城区环市镇人民政府、佛山环市童服行业协会和中国服装设计师协会、广州服装设计师协会联合发布了童装产业的第一部产业报告——《中国童装产业发展研究报告》。这个报告轰动了全国的业界。“对产业、市场、童装品牌、区域品牌、发展战略、流行趋势都作了分析阐述和预测。”一位外省同行在接受采访时仍心有余悸。

　　环市人的报告打动了业界，佛山童装的品牌以集群的姿态打动了市场。

　　拒参展到勤参展

　　要在英才济济的环市镇童装企业之中取得共识，显然不是一时半刻的事。环市镇政府的一些工作人员至今仍会不时谈起一件旧事：2002年时，深圳有一个时装展销会，镇政府当时甚至愿意出钱让本地企业去参展。

　　但是应者寥寥无几。有几家“给面子”的企业，好不容易拿出了几件童服，让政府官员带过去参展。“给我们带去的童装都是旧款的，他们担心衣服拿去展销，会被外地企业仿造。”

　　而猜忌不止于此。

　　因为害怕盗版，童装厂家甚至不向本地的中、小童装客商开放。“本地童装商要舍近求远，跑到广州、东莞进货，你说奇怪不奇怪？”一位政府官员说。还有人说，当时外地来了陌生客商想做生意，环市的老板竟然会首先要对他们的身份盘问再三，确定对方是来看样拿货后，才让客商进样板房看样。如果客商要的货数量不多，童装厂老板就干脆不卖，敷衍了事。

　　“连来花钱买货都这样难，环市童装怎么能打得出去？”

　　这种经历，多多少少都给政府部门留下了心理阴影。据说在今年二三月份，有的政府官员已预言没多少企业愿意上京参展，已经在商量应对方案。有关部门甚至已准备再次自掏腰包让企业参展。

　　但是结果大出意料：不少本土企业都争着自己掏钱出资去参展。究竟他们为何有了一百八十度的转变，有几种说法。一说认为，这是因为政府近年不断向企业灌输的品牌意识，他们一直在谋划，邀请专业童装设计师来设计童装品牌。政府还曾多次“组团”将骨干企业带出国，参加洋博览会。

　　但是更令人信服的说法是，在这个风云变幻的市场中，环市的童装也感受到了品牌竞争的压力，无牌对有牌，小牌对名牌的尴尬。

　　北京争夺展位忙

　　有人说，环市童装如果不能在国内市场树立一个集体名牌，无论如何是说不过去的。这里是中国童装的故乡，过去的20多年，这里曾聚集了2000多家童装企业，年产童装1.7亿件，年产值占全国的31.3％，这里也初步有批国内有一定知名度的品牌。

　　但是，在某段时间内，这种品牌的应有实力没有释放出来。老板们在思考，如果单独的品牌不依托于“佛山童装”这块金字招牌，究竟是否已穷尽了先天的优势？

　　无论答案如何，又或者没有共同的答案，情况都已经变化：“现在越来越多的厂家重视品牌，也重视一个共同的大牌子。”佳美制衣有限公司的黄总说。

　　佳美制衣这次在北京的博览会上先是拿了两个展位，但后来又觉得不够，增加到了三个，展示的牌子有原来的品牌，也有今年新注册的商标。佳美对于博览会，有很高的期盼。

　　而环市镇政府面临新的烦恼：如何帮这些参展的企业争取到尽量多的展位。“主办方有限制，最后我们为9家企业争取到了21个位子，还行。”有关负责人说，他们这次参展，还是要向企业灌输品牌意识，“从行业角度提升本土童装产业的水平”。但做强品牌，也许对积极参展的商家来说，已是不言自明的真理。

　　佳美的黄总说了这段话：“参加展览也是品牌之间信息的交换，交换同样是有经济效益的。如果佳美的品牌占领了足够的空间，市场的另一扇大门就会向你开启。”

　　在建的庞然大物

　　“他们这次组织企业赴京参展，可能只是树立‘佛山童装’区域品牌的一步棋，下一步棋可能就是形成佛山‘童服中心’的氛围。你不知道他们在建两个新的中心么？”一个外地童装品牌生产商不无忧虑地说。

　　在建的“两个中心”，其实就是中国(佛山)童装会展中心和中国(佛山)童装交易中心。这两大中心建筑面积4万平方米，投资近5000万元，建成后将举办首届中国国际童装博览会。

　　环市镇的一位负责人对记者说，这将一方面为企业提供产品展销场所，吸引各地客商前来订货，一方面则组织各种有关童装的活动，比如创作大赛等等。人气、市场，会使环市镇产生某种集聚效应，使这里成为“最大的童装生产基地和销售基地”。

　　负责人进一步说，会展中心的主要功能有展示、咨询、交易、设计等等方面。这里固定的展示厅可以定期或不定期地让企业进行品牌发布、产品展示；资讯，设有网络中心，可以为童装企业提供各种网上资讯，实现更大的资源共享，并为企业提供网上交易、网上展示，实现童装交易的电子化；设计、创新，设置童装研发中心，组织专门的设计人员对童装产品设计、面料、色彩、环保效果等流行趋势进行研究开发。

　　“听说以后还要建童装商业街、童装文化广场、儿童主题公园……我们逐渐嗅到了一股佛山童装的特有味道。”一个本地的厂商文绉绉地说。

　　图：

　　佛山人不会遗忘这些佛山童装在2003中国(广州)国际时尚周上牛刀小试的历史镜头。　本报记者　梁文祥　摄

　　中国(佛山)童装会展中心规划图。梁文祥　毛伟锋　摄

　　中国(佛山)童装交易中心规划图。　梁文祥　毛伟锋　摄