引语：何谓“整体美”？不同于国人热捧的“形体美容”，这种对消费者发型、衣着及礼仪等进行贴身指导的“全身服务”目前正在东莞走俏——

　　【现状】

　　爱美人士极力追捧

　　恍若在一夜之间，“整体美”突然在东莞时兴起来。

　　“大概开业1个月左右吧，突然有一天，客人多了许多，就那天，本店差不多做了3000多元的生意。”某整体美形象设计中心的老板乐滋滋地告诉记者，他的店原来每天只能做几百块钱生意，但从那天以后，现在每天的收入都有上千元。

　　记者走访了东莞市多家整体美形象设计中心后发现，不同于简单的发型处理，也不同于眼下的“形体美容”，“整体美”正受到越来越多爱美人士的极力追捧。

　　前来消费的有外商、外企白领、政府官员、平民百姓等，阶层不一，但目的却只有一个：要做好自己的个人形象。一位老板告诉记者，在他们提供的服务中，价格有小至20元左右的头发剪洗，大至数千元的形象指导，也有专门为企业团队所设立的团队形象设计。

　　据了解，在北京、上海、成都和广州，“整体美”已开展得如火如荼；在东莞，虽然当地外商集聚、商务活动活跃，但由于大部分市民追美意识的不足，“整体美”一直都是“熟悉”的陌生词：听得多却不知是何物——这在一定程度上，也导致了许多商家及专业人士不敢轻易进入东莞。

　　专业人士告诉记者，“整体美”不同于普通的“洗头”、“剪发”，也不同于“形体美容”，它的主要功能是从发型设计、色彩定位、服装款式风格等，对消费者进行贴身指导，告诉消费者在什么场合应该怎样打扮，从衣着到礼仪，从谈吐到神态等，让消费者在日常生活、商务交流等人际沟通中，能表现出不凡的个人形象及个人魅力，从而创造出有形或无形的价值。因此，“比起单纯的形象设计，它的服务收费要稍高些。虽然现在相比以往有较大幅度的降低，但对爱美人士尤其是平民百姓来说，仍然是一个考验”。

　　【趋势】

　　高级服务可平价享受

　　记者在采访中了解到，经“整体美”服务之后，确实能够使人在人际沟通、商务交易中获益不少，但它的高价位，还是挡住了许多普通爱美人士的脚步。

　　据了解，目前“整体美”的服务价位大约在600元至3000元之间，比起简单的形象设计要贵了许多，但比起形体美容则要便宜许多。不过，这一状况有望在近两年内得到改善。广州某整体美策划公司负责人赵威告诉记者，“整体美”，通俗地讲就是一个人的样子，它关乎的是个人的生活品质。而推广“整体美”这一概念，实际上也是推广高品质的个人生活。所以，市场的需求是存在的，而因它的高利润，市场供应也会逐渐增大。

　　赵威认为，以美容业为例，1997年才开始进入市场化竞争，但在行业的“价格战”竞争下，明显受益的是老百姓。同样，眼下“整体美”市场在逐渐壮大，因此，随着这一群体壮大、竞争加剧之后，老百姓受益的日子也就近了，“到时候，‘平民价’就能够享受高级服务了！”

　　【提醒】

　　个性美不是流行美

　　“很肯定地说，它会成为一种消费时尚，会是继美容之后的一种新兴产业。”赵威表示，按照东莞的人均消费水平和消费意识来看，“整体美”在这个行业是有一席之地的，而眼下，“回头客的增多，就更加明显地体现出这一消费时尚的到来”。

　　“是‘个性美’，而不是盲目的‘流行美’，”赵威表示，消费者可选择自己需要的，而不是像当前的美容跟风一般，“人做你也做”。“实际上，‘整体美’就是做你自己，在专业人士的指导下，更好地做你自己。”

　　见习记者　廖奕文　姜岩