本报记者　丁冠景

　　电视应当如何为群众服务？按照一般人的想法，无非是电视台尽量多播出一些群众喜闻乐见的节目，满足广大群众的收视需求。然而，一贯以务实著称的东莞人却在其“打造文化新城”战略的实施过程中，从当地实际情况出发，创建出一种全新的电视服务于群众的形式，使之成为我省乃至全国一个独特的文化现象。

　　它，就是“文化高地直播车”系列电视直播活动。

　　“直播车”是怎么开出来的

　　去年6月底，东莞电视台购买的12讯道数字电视转播车，在请来省视协副主席、资深电视导演王乃斌等专家传授节目直播基本技术后正式投入使用。7月中，中共东莞市委宣传部与东莞市广电局按照“三贴近”原则，联合策划主办了“文化高地直播车”系列电视直播活动，并交由东莞电视台负责承办。“直播车”的具体做法是：东莞电视台协助各区镇、行业、社区、企业组织一台“当地人演、当地人看、演当地人、说当地事”的较高质量的大型广场文艺晚会，东莞电视台使用12讯道数字电视转播车对晚会进行现场直播，此后还多次重播。群众看到自己或自己的亲友出现在过去连想都不敢想的荧屏上表演节目非常兴奋，极大地鼓舞了他们参与健康、高雅、积极、向上的业余文艺活动的热情，而区镇、行业、社区、企业也通过这一活动提高了社区文化和企业文化的建设水平，促进了当地的“三个文明”协调发展。用东莞市委书记佟星的话来说，“直播车”是“东莞人奔向殷实小康的文化快车”。

　　从去年8月至今的半年多时间内，“直播车”已经成功举办了14场，共有50多万人次参与演出和到场观看，有1000多万人次通过电视直播观看演出。如今，“直播车”已成为极受东莞群众欢迎、供不应求的文化名牌，目前还有工、青、妇等组织，医疗卫生等行业，以及虎门、厚街、常平等镇共10多个单位或地区在“排队预约”。市广电局长谭满矶对记者说：“东莞电视台总共才有200来号人，既要保证每天的正常播出，又要开好‘直播车’，电视台的同志们天天超负荷运转，看着叫人心疼哪！但有什么法子呢，‘直播车’到年底都排满了。”

　　在我省的城市电视台中，东莞是第15个购买数字电视转播车的。然而对转播车使用的频率之高(9个月使用28次！)，东莞却绝对名列前茅。据了解，某台1995年便重金购买了直播车，但除了租借给央视使用过两次外，一直闲置着。类似情况在我省并非个别。且不提为群众服务，单说花了国家上千万元买个“摆设”，也是对资源的一种极大的浪费！

　　“直播车”要开到哪里去

　　东莞电视台台长李树祥说，他一直记着佟星书记在数字电视转播车启用仪式上将象征性的车钥匙交给他时说的一句话：“转播车不能只围着领导围着会议在上面转，而要经常开到下面去，让电视与人民群众零距离。”

　　“直播车”一直坚持开到村镇社区等基层。每台晚会他们都精心打造，在内容上充分反映群众的生产生活，在形式上努力适应群众的欣赏习惯，在舞台上让群众成为主角，在播出时尽量满足群众的要求，让群众真正成为文化的参与者、创造者和享受者。

　　“直播车”还始终围绕每期活动举办地的经济、文化特色进行“量身订做”的策划，紧紧抓住当地“三个文明”建设的亮点，抓住当地群众的具体事例和真情实感组织原创节目，从而大大提高了“直播车”的亲和力和创造力。不少晚会在直播后第二天，便有群众打电话到电视台，询问何时重播和是否可以购买到晚会的光碟。

　　“直播车”可否成为“教练车”

　　有人对东莞那么多村镇社区争先恐后地办电视直播晚会不理解，质疑这是否“劳民伤财”？这恰恰反映了一种重物质生活轻文化生活、重物质消费轻文化消费的传统观念。不错，办晚会，搞直播，进行文化建设都要投入资金，但如果把钱花在经济建设或物质享受上就不是“劳民伤财”的话，那么，把钱花在丰富和活跃群众业余文化生活，引导他们在亲身参与健康的文化生活的过程中获得精神享受、提高自身素质，从而推动社区或企业乃至整个城市的文化建设上，怎么倒成了“劳民伤财”了呢？“物质是城市的基础，文化是城市的灵魂；经济是城市的实力，文化是城市的魅力；经济建设创造城市的现实财富，文化建设最终决定城市的历史地位。”这是东莞人对现代化城市的领悟。所以，当他们手里有钱的时候，是毫不吝啬地把钱花在文化投入上的。

　　有人说，东莞的“直播车”好是好，但我们没法学——我们这儿的村镇社区穷，拿不出钱来办晚会。对此，省委宣传部助理巡视员张维不以为然：“‘直播车‘的意义其实不在于有没有转播车、有没有能力办晚会，而在于一个城市电视台的眼睛是不是永远盯着自己的脚下，有没有全心全意为人民群众服务的意识。有了这种意识，你就会抓准自己的定位，寻找、创造出一种切合当地实际的为大众服务的方式。有许多地方不缺钱，缺的正是民本精神和人文关怀。”

　　东莞市委宣传部副部长黄永贵则告诉记者：“作为一项文化活动，‘直播车’的社会参与程度之广、参加人数之多、持续时间之长、宣传效果之好，都是东莞前所未有的。”

　　省政协常委、广东省电视艺术家协会主席阎宪奇说得好：“文化高地直播车”体现了东莞人创新的思维、创新的胆略和创新的举措，但归根结底，源于东莞电视人有一颗永远装着群众的金子般的心！

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　　东莞市委书记佟星将文化高地直播车的钥匙交给东莞电视台台长李树祥。　丁冠景　摄