本报记者　周玉芬

　　第四届“INTERCOAT中国·顺德国际涂料展”4月5日在顺德伦教展览馆召开。与往届相比，民营涂料企业此次参展的数量有了大幅度提升。业内人士分析，我国民营涂料企业开始走上了理性经营品牌的发展之路。

　　民企托起亚洲最大成品涂料展

　　据统计，涂料生产企业参展总量共有360多家，其中民营企业就有300家。这是我国涂料行业迄今为止最大规模的品牌展示，也是亚洲最大的成品涂料展。

　　记者注意到，许多民营企业在品牌建设方面取得了突出的进展，品牌形象更加完善并富有人性化色彩。此外，就经营意识而言，我国民营涂料企业也初步具备了跨国企业的思维方式，行业整体理念有了很大提高，如“中国色彩、世界高度”等理念就充分表现出了强烈的民族自豪感和使命感，同时，也与我国作为世界涂料生产基地的身份相一致。

　　涂料行业步入多事之秋

　　资料显示，我国每年仅建筑涂料的需求就有200万至300万吨，是亚洲最大的油漆和涂料市场。目前，市场需求正以每年25%的速度递增。到2005年，我国建筑涂料年产量将达到180万吨，建筑涂料外墙装饰应用率将达到35%；到2015年，建筑涂料的年产量将达到300万吨，外墙装饰应用率将达到60%以上。

　　就总体规模而言，我国涂料产量位居世界第三，仅次于美国和日本，但人均年消费量却大大低于工业发达国家。其中，美国人均年消费量22公斤，世界平均水平为4公斤，而我国仅2公斤。此外，在欧美等发达国家，建筑外墙采用高级涂料装饰的已占到了90%，而目前我国建筑涂料在外墙装饰中应用率还不到10%，市场发展空间十分巨大。

　　随着国内涂料市场的不断扩大，国际涂料业加大挺进中国市场的步伐。据了解，宣威、立邦涂料、ICI等世界知名涂料企业目前均在中国设立了总代理或建成生产厂，国际涂料企业在中国的市场占有率已达45%左右，几乎垄断了中高档产品市场。一场中外涂料拼杀战在所难免。

　　业内人士坦言，中国现在已经成了国外涂料的样板间。不过，中国市场有自己独特的规律和特色。因此，实施国际标准、本土化的品牌策略是涂料企业做大做强的唯一出路。

　　品牌价值决定市场胜负

　　一参展企业代表认为，理性的品牌经营策略应成为民营企业在市场中突围制胜的首选思路。他分析说，由于规模较小，中国的涂料企业无力进行大规模广告宣传，品牌知名度难以提高，部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。因此，中国本土的民营企业只有调整发展战略，才能在未来的市场格局中占有一席之地。

　　业内人士进一步预测，高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状对民营企业极为不利。目前，在涂料供应总量中，国内生产的高档涂料只占很小的比例，大部分依靠进口。随着市场格局的进一步演变，外资企业控制高端市场的地位将更加稳固，而广大民营企业之间则只能在中低端市场展开残酷的竞争。这一结果将使一些民营涂料企业沦为外资品牌的加工厂。

　　不过，业内人士认为，国产涂料也不乏精品，有些产品在品质上与洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌价值上。目前，涂料企业在品牌战略上普遍存在短视行为，产品的策略仅限于产品销售环节。他举例说，在涂料行业，一个生产工厂往往同时注册几家公司，而同一公司又同时拥有几个甚至十几个商标。这样的现象十分常见。对企业而言，这种做法是想充分开发市场，拥有更多的代理商，同时又不至于让代理商之间以及代理商与企业之间产生利益冲突。然后，这一状况也导致涂料业能够叫得响的品牌屈指可数，而国内的优质涂料市场也几乎没有国产涂料的席位。因此，许多涂料企业努力对现有品牌重新整合和规划的行为就不难理解了。

　　《华南新闻》 (2004年04月07日 第三版)