松下洗衣机销售激增 |
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http://www.sina.com.cn 2004年04月09日12:10 湖南在线-三湘都市报 |
2003年,一直在家电业不温不火的洗衣机,重新出现了波澜起伏的竞争景象,以松下为首的外资品牌频频发起对中国洗衣机市场强攻,逐渐掌握了竞争的主动权。 过去的一年,一直是洋品牌在中国市场销售龙头老大的松下洗衣机,在中国大放光芒,市场表现可圈可点:全自动洗衣机销售比上年增长25%;双桶洗衣机市场增长15%,干衣机销售增长70%;在高中低产品市场全面出击,渠道网络拓展扎实有效,稳稳占据了连锁商、百货店等主流卖场;频频推出的新品认知度高,全新的品牌形象受到消费者追捧,竞争力大幅提升。 2003年,松下审时度势,针对中国市场需求,专心研发,使中国消费者可第一时间直接体验到与世界同步推出的新品。过去,松下洗衣机每年也只有50%的产品淘汰率,而自从导入全球的研发设计团队以后,面向2004年推出的松下洗衣机90%是新品,并且实现全球同步上市。 12月,在推出全新外观设计并采用Panasonic商标的“泡沫净”洗衣机之际,松下洗衣机郑重宣布,面向2004年推出的全新中高端全自动,其零售价格定于中等水平,性价比最优,而且松下会努力维持正常的市场价格体系,只对部分型号进行价格竞争力的调整,意在打造全自动洗衣机价格的新标尺。 杭州松下家用电器有限公司副总经理柳建国告诉记者,作为一个跨国品牌,松下的价格文章始终是很理性的,极低的价格秀不会做。松下只会进行良性的价格竞争,只会用产品生命周期来激活价格文章,只会通过规模效应把价格优势体现出来,实现双赢和多赢。 有关专家分析比较认为,日韩洗衣机品牌得以在中国市场节节斩获,关键在于能比国内企业领先一步,不断研发推出高附加值的新品,并提高单品价值,依靠较高的新品利润不仅保证了企业良性运营循环,也强化了其技术优势成为核心竞争力。 |