十作品揽金两大奖空缺（上接A7版）(组图)

http://www.sina.com.cn 2004年04月13日09:32 广州日报大洋网

企业形象类金奖：中国国际工商学院之讲台篇、书架篇、椅子篇　　“旧元素新组合”

　　作为世界100强高等管理教育学府———中欧国际商学院定位于“为全球经济输送国际化领导人才。”

　　为了塑造其领导品牌的形象，该系列作品将一个讲台屹立于商业形象之巅；一个书架鹤立于商业都市的顶峰；一张椅子傲视于现代都市之林。这种超现实的“旧元素、新组合”的创意关联性在于彰显该学院培养的国际化领导人才胸怀“天下”，典藏智慧、志在高远……

　　点评：贾丽军（卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监）

房地产类金奖：时代玫瑰园之概念篇　　独特的框架图案

　　时代玫瑰园的几套系列平面稿，从新结构生活开始。这楼盘的定位就很明确地针对年青女性与味觉，生活与充满艺术感的新贵。独特的框架图案成为时代玫瑰园的图腾，是为年轻的心而存在。整体画面处理得相当精致，插画风格很年轻，很时尚。

　　点评：莫康孙（麦肯·光明广告有限公司北京分公司总经理）

家用电器类金奖：索尼DV凶猛系列之狠角色篇、跟屁虫篇　　游戏之中见品牌

　　用狮和豹的强悍表现其品牌的抽象概念，生动地传达这款数码摄像机的与众不同———可满足任何使用者的随意性和个性。形象地告诉我们使用超凡的DV拍摄过程本身就是一场愉悦的、惊心动魄的，具有强烈挑战性的游戏过程。这件作品无论在创意或是在执行方面均有其独到的表现。

　　点评：傅文俊（重庆正宗广告有限公司总经理兼创意总监）

汽车类金奖：锦湖轮胎之进化篇　　简捷明了夸张趣致

　　《锦湖轮胎进化篇》创意作品，用反弹琵琶的创意手法，将科技的仿生学颠倒为生物的仿科技学，借以表现锦湖轮胎精妙无比的、抓地稳的性能设计。简捷明了，夸张趣致，给人印象深刻。

　　点评：李明（广州市旭日·因赛广告有限公司执行创意总监）

房地产类金奖、全场大奖：架空层篇和电梯篇　　平实无华出奇制胜

　　《架空层篇》和《电梯篇》之所以能从众多的参评作品脱颖而出，主要是源于内容与形式相得益彰的结合。

　　一是两幅作品的大标题传达的信息清晰明了，有点悬念，又稍具怪异，让人在细谈文案后有点忍俊不禁。既领悟了答案，又亲切地拉近了与目标消费者的心理距离。

　　二是作品画面的色调和线条在和谐中有对比，在平静中孕有思绪的脉动，既突出了主题与主体，又与标题极相照应，于简洁明快中去抢眼球。

　　这种恰到好处的深刻结合，使广告在解读中，画面和标题都具有点睛之笔，从而真正起到以小见大，以义喻理之功。

　　在房地产广告泛滥炒概念、无形式中，往往平实无华反而引人注目，删繁就简反而易于沟通，多些真情实感反而会“出奇制胜”。点评：刘立宾（《国际广告》社长兼主编）

医药及保健品类金奖：伞篇　　女人天生女人味

　　多年来医药广告最最难的是如何将感性诉求与理性诉求相结合，这是一个成功的例子！

　　女人天生爱做梦，梦是引导女人最有力的手段。此作品通过表现对女性就像雨中的小伞，把痛、痒、异味统统抵御，给女性以舒适状态，来直接感受与女人心意相连的意境！佳作！

　　点评：江绍雄（北京蓝道广告公司执行创意总监）

　　本版撰文:李桂文　林洪浩（来源：广州日报）