顶尖布展商帮湖南洗脑(组图)

http://www.sina.com.cn 2004年04月15日08:52 湖南在线-三湘都市报

超大液晶电视墙首度亮相湖南车展，是上海通用的大手笔之一。　　图／本报记者翟健王小华

　　“全球唯一”首次造访

　　“一个高标准的展台，必是具有自身独特气质和魅力的，一下子就抓住了人们的心。按照通常的感觉，展台在整体上要给人大气磅礴之感，环节上要精细、精细，再精细。”

　　在2004中国湖南汽车博览会的会场布展现场，记者惊奇地发现，上海通用公司斥巨资制作的大展台气势恢弘：宽阔的视频、深邃的背景、旋转的展台、眩目的灯光，展台雏形初现，便活活泼泼地脱颖而出。出自专业布展高手的这一杰作，仿佛春风拂面般，给本次车博会的布展理念带来新鲜气息，也带给湖南布展业一个全新的挑战和启迪。

　　精心装扮上海通用别克品牌车的，是在全国也为数不多的一家专业布展公司———上海司马展览建造有限公司。这也是品牌专业布展大公司对湖南车展的第一次造访。

　　司马集团于1962年创建于瑞士，是目前全球唯一的从自行设计到制造材料和搭建展台，集多种功能于一身的服务性跨国集团。上海司马展览建造有限公司成立于1993年，是司马集团同上海国际展览公司的合资公司，力求向来自全世界的客商提供国际一流的服务。

　　布展公司群雄逐鹿

　　作为我国新兴的会展业，无论对提高企业的自身效益，还是活跃当地的综合经济，都起着强大的助推作用。在上海、北京等国际大都市，会展业已经成为支柱产业，对财政贡献和经济助推都逐年递增、比重加大。蓬勃的会展经济，也使得众多布展公司风生水起、群雄逐鹿，从而迅速更新布展理念，将布展水平推向标准化、国际化。

　　别克展台的现场指挥曹铁先生，是个已有多年布展实践经验的年轻人。就他的理解，车博会的展台，她所展现的是一个企业的品位、形象，更体现一个企业的档次和实力，以求留给媒体和受众深刻印象。她不同于广告所强调的视觉和听觉，她更注重的是切身感受和细细体会，汽车以及售后服务等产品要素，通过这方小小的、实实在在的平台，与客户等受众进行零距离接触，让人们眼见为实、感同身受。这样的广告效果虽然形式上呈现阶段性，但是带给受众的冲击力更大，针对性更强，影响力更久。故此，透过企业对展台要求高低、投入人财物多少的信息，基本上可以看出企业对参展的信心与本身实力。

　　展台既然如此重要，几乎是兵家必争之地，那么如何装扮展台的布展工作，惟一的追求就是吸引眼球、聚集人气，占领制高点。大气需要独辟蹊径，彰显本色，通过灯光、颜色等各种因素的调配，区别于众多别的展台，另外还要保证展台的基础稳定，不致发生安全事故。精细的要求，就是要精确到一堵墙的接缝是不是让人觉着舒服，一个烟灰缸的摆放位置是否合适。作为以展览起家的德国，尤其看中精细，追求精雕细作、精益求精。

　　一个专业的布展公司，当它接下一单业务后，这单业务对于他们而言，将是一场决定生死存亡的战役。首先，它至少需要1到2个月，甚至更长的时间进行企划设计，图纸、方案、选材、灯光、音响、模特、特技效果等等，都要进行反复的编排和筛选，最终确定最优方案。由此可见，确定方案的时间比实际制作的要长得多。

　　“一把尺子办展会”

　　谈到湖南车博会如何不断提高布展水平，曹先生认为经验是最重要的，理念要更新、意识要增强，对于布展的概念也要清晰化、制度化。曹先生说，相对于沿海发达地区，湖南的会展水平，无论从理念、场地、技术都明显滞后，但随着交流学习的日益频繁，先进理念和技术水平将会加速度地进入湖南，这样对提高会展水平有很大促进。

　　曹先生还特别提醒，展会不同于大卖场、不同于展销会，她追求的是细致的体系，规范的制度，从证件的发放、货物的摆设等方面都应有明确的规定，各个方面都要遵守规章制度，这是个铁律。到了杜绝人情因素、“一把尺子办展会”的时候，也就是会展业繁荣昌盛的时期。本报记者周凯波

　　