广交会视点

　　【提要】

　　品牌战略首先要促进国内企业建立具有自主知识产权的自主品牌，改变贴牌生产状态，打造一批出口名牌商品，力促中国从贸易大国向贸易强国迈进

　　本报讯(记者／谢思佳　程满清)昨日，商务部部长助理傅自应在广交会上接受采访时表示，商务部近期将启动出口品牌战略，力促中国从贸易大国向贸易强国迈进。他介绍，品牌战略首先要促进国内企业建立具有自主知识产权的自主品牌，改变贴牌生产状态，打造一批出口名牌商品。

　　政策措施向“品牌”倾斜

　　傅自应告诉记者，商务部今后一段时间里将会采取一系列政策措施来保证品牌战略的有效实施。他着重强调，商务部作为流通领域的主管部门，在推动货物出口方面的主要责任是帮助已具一定知名度的商品推向国际市场。

　　这一品牌战略思路在第95届广交会上无处不见。本届广交会首设品牌展区，共设展位2000多个，占总展位的7％，广交会方面称，今后广交会要围绕品牌，打造广交会的“中国第一展”金字招牌，品牌展区展位面积会继续增加。生产企业、名牌企业和出口具竞争力的企业最有可能进入这些位于展会要道上的品牌展区，而没有注册商标、无知识产权的产品将会被拒之门外。

　　自主品牌少成贸易“软肋”

　　但是傅自应也坦言，目前我国出口商品中拥有的自主知识产权的品牌很少，名牌出口商品少之又少，中国实施品牌战略任重道远。

　　去年我国进出口贸易总量达8512亿美元，全球排名第四，贸易大国地位基本确立；但我们同时感到，与大国地位不能匹配的是，庞大的贸易总量中拥有自主品牌、营销网络的还不多。

　　最近世界品牌实验室公布的全球最具影响的100个著名品牌中，中国仅有“海尔”一家进入；从我国出口商品的贸易方式看，加工贸易占50％以上，一般贸易中估计也有一半以上为定牌生产。这些都成为我国贸易增长的“软肋”。

　　三类商品四大市场成重点

　　傅自应指出，为保证品牌战略的落实，商务部将对三类商品和四大市场作为战略重点予以推动。

　　三类商品是指，增加高科技产品中拥有自主知识产权的比重；对主打出口产品重点培养一批重点商标，它们主要包括占中国出口商品55％以上的机电产品；具有竞争优势的传统出口产品增加其附加值，它们主要包括轻工产品、纺织品和一部分农产品。

　　同时商务部首先圈定北美、欧洲、东南亚和中东北非为品牌战略开拓的出口市场，扩大品牌占有率。傅自应说，商务部结合产品优势和当地需求在四大市场策略也各不相同，比如，家电产品可以在四大市场全面推进，而食品则主要向东亚市场推广。

　　重点扶持企业将调整

　　记者了解到，原来广交会安排展位位置和面积时会向商务部重点扶持的出口品牌企业倾斜，本届进入广交会品牌展区的共有302家企业、320个品牌，范围已远超出原先的118家。

　　傅自应表示，商务部重点扶持的企业是个动态的名单，今后将根据品牌内涵、出口商品结构的不断变化进行调整。他同时透露，商务部目前正在着手建立和完善品牌评价机制。

　　最后，他留给我们一个关于品牌战略切入点的思考。他反思外贸公司和生产企业的关系时指出，以往我们一直认为传统外贸公司要走工贸结合之路，现在看来，必要的分工仍然存在，外贸公司发挥自身优势把出口品牌做大做强，也不失为一种明智抉择。