本报记者 孙斌 李素莉／文 张鸿飞／图

　　南阳一个体户花15万元注册了5类诸葛亮商标。22日上午，这5类商标在郑州拍卖。拍卖前，预期估计最低会拍出300万元的诸葛亮商标，因无一人竞买而流标，一时引来众说纷纭。

　　诸葛亮上演的空城计令人叫绝，然而，他绝没想到，一千多年后的昨天，他又上演了一出“空城计”。不过，这次的“空城计”是南阳一个体户导演的。

　　昨日上午10时，郑州劳动大厦举行的一场历史名人商标拍卖活动，格外引人注目。这个历史名人不是别人，而是历史上智慧的化身———诸葛亮。9时，记者第一个来到位于郑州陇海西路的劳动大厦，观看此前有些媒体预期的诸葛亮商标能拍卖数百万元的拍卖活动。

　　稍后，工作人员手持28、38、58等几个号码的竞拍牌来到劳动大厦门口。记者问：“竞拍者有多少人？”答曰：“目前还没有一个，但不排除出现临时竞拍者。”

　　原定于在一楼小会议室举行的拍卖，临时改在六楼大会议室。

　　尽管事前有媒体对此次拍卖活动作了大篇幅的宣传报道，但能容纳几百人的大厅里，硬是没有一个竞买人为“诸葛亮”捧场。郑州清风拍卖行的几位工作人员忙着打扫卫生，不愿透露有关细节。记者提出先采访商标持有人，拍卖行的同志说“还在路上走着”。知道商标持有人行踪的南阳同行，悄悄向记者透出口风：“商标持有人贺民昨晚就来到了郑州，他们不让贺与记者见面。”问其原因，郑州清风拍卖行副总经理常建锋说：“这是他个人的问题，他可以和记者见面，也可以不见面，也可以委托人出场。”

　　贺民“神龙不见首尾”，闻讯赶来的众多记者相互刺探着“新闻”。

　　10时整，拍卖师李庆松宣布：“因无人交纳保证金，很遗憾告诉大家，诸葛亮商标拍卖流标。”记者看看时间，拍卖活动总共不到1分钟便结束了。

　　之后，拍卖师向大家介绍商标注册人、持有人贺民。这时，大家发现贺民抽着烟坐在拍卖大厅的一角，若有所思。记者纷纷向贺民“包抄”过去。

　　贺民笑着说：“诸葛亮作为一代智圣，我把他的名字冠以商标是发挥人文资源优势；想通过商标拍卖找到合作伙伴，但是，还没有人发现它的含金量。今天这个结果一点也不感到意外。”

　　贺民说，事前，他和拍卖行定的底价是300万元，否则，中止拍卖。虽然流拍了，但贺民还是认为这个商标不止300万元。谈到下一步打算，贺民说，这么多商标不可能一直放在手里，还得为它找出路。

　　常建锋告诉记者，作为历史名人商标拍卖，这在河南还是第一次。拍卖无外乎成交和不成交，这种结果产生有可能是市场的原因，也可能是标的的原因。

　　在拍卖会现场，记者采访了29岁的贺民。

　　贺民从2002年开始申请注册诸葛亮商标，于今年2月拿到了5类诸葛亮商标授权书，这5类分别为宾馆酒店、玉器珠宝、啤酒饮料、商业咨询、旅行社。为注册诸葛亮商标，贺民共花费查询费、路费、注册费等15万元。

　　贺民讲，他注册诸葛亮商标的初衷是为了保护好诸葛亮这一品牌。他说：“我们都知道诸葛亮是历史名人，足智多谋，史书记载他年轻时曾经‘躬耕于南阳’的‘卧龙岗’。但是长期以来，我们南阳人并没有注意到他的品牌效应，大部分商标被湖北等外地人注册。”

　　贺民否认自己拍卖是为了钱，是为了炒作。“如果是为了炒作，我何不到北京找一家拍卖行在全国拍卖？我是想把诸葛亮这5类商标留在河南，更希望留在南阳。”据贺民讲，曾有一位湖北籍老板开价50万元欲买啤酒类商标，但被拒绝。

　　据拍卖师李庆松透露，此次拍卖的5类诸葛亮商标，珠宝和咨询类底价最低，为10万元，旅行社类底价为20万元，餐饮酒店类为100万元，啤酒饮料类最高，底价为200万元。

　　诸葛亮商标拍卖流拍后，贺民打算留下餐饮类商标自用，其余商标交给郑州清风拍卖行全权处理，是否拍卖，何时拍卖，要视情况而定。

　　据了解，诸葛亮商标，包括与之相关的“诸葛”、“孔明”、“卧龙”、“诸葛孔明”、“赛诸葛”、“小诸葛”、“诸葛酿”等商标也都纷纷被世人注册。

　　采访中，也有人说，贺民不惜血本花15万元抢注名人商标，就是把历史上的名人据为己有，以期这块“肥肉”能卖个好价钱，不为钱，赔本的买卖谁干？常建锋也说，此次拍卖，不排除“炒作”成分。

　　因拍卖流拍，南阳个体老板贺民从外省人手中“抢”回的5类诸葛亮商标成了“烫手的山芋”。

　　现代人确实热衷于“抢注”名人商标，但这些人里头有多少是想认认真真把这些商标做成产品，继而一步一步苦心经营把其做成知名品牌？更多的是想借名人商标的热风将其高价转手罢了。比如，张艺谋的谐音“张一摩”商标的注册者刚刚注册就开价800万元，欲卖给做洗发液的商人。而对于认真做企业的人来讲，买回商标易，光大商标难，见到效益之期更不知在何时。因此，花费百万元买回一个历史名人的商标究竟有多大价值？

　　从此次诸葛亮遭遇冷遇，我们不免怀疑，把诸葛亮商标“抢”到河南人手里究竟有多大意义？如果不能合理利用和开发使其光大，而只是“霸占”在手中，又有多大意义？也许只能在外地人面前，逞一时口舌之快罢了。

　　如果说知识产权是一座金字塔，那么，商标则是金字塔顶尖上璀璨的明珠。诸葛亮商标这颗耀眼的明珠到底能发挥什么样的作用？社会各界众说纷纭。

　　省商务厅市场体系建设处、省贸易行业管理办公室行业处有关人员认为，一个企业想投资一种产品生产销售或进行一种服务经营，如果自己从设计商标到完成它的社会认知、熟知程度，需要十年左右的时间。如果购买诸葛亮商标，把它作为企业产品生产开发使用或经营服务管理使用，能省去十来年的时间打磨和大量资金投入，从这点上来说是很划算的。话说回来，一个品牌包含着知名度和美誉度，诸葛亮知名度很高，但作为商标，全国注册的不下几百个，而没有一个驰名商标，可见美誉度还不够，购买它还存在一定风险，人们对购买诸葛亮商标持谨慎态度是必然的。

　　郑州金桥宾馆副总经理龚明清说，金桥宾馆作为四星级酒店不会买诸葛亮商标，即使其他不带星的酒店也不可能轻易买这个商标。我国在商标注册中存在的一窝蜂现象要不得。不久前，“冠生园”闹了很大的麻烦，就是因为现在全国有几十家“冠生园”，虽然彼此之间没有关系，但本来针对一家的事情，却使所有的“冠生园”厂家受损。一窝蜂的结果是一方面导致我国没有多少驰名商标，另一方面，一旦一家出现问题，其他有相同商标的企业都要跟着受连累。

　　省经济战略学会副秘书长梅春飞认为，因为外省有几百个诸葛亮的注册商标，外地人买走了服不服水土？本省人买了，如果缺乏内在的、本域的、实质的支撑，难以具备真正的生命活力，难以融入当地的经济环境及百姓生活中。

　　市民尹顺国说，商标是不是有价值，是公众认可的结果。所以不在于你注册了什么商标，关键是在实践中怎么制造出高质量的产品，让消费者喜欢。大家买的是商品，而不是商标。申请注册诸葛亮商标是正常的，大家不青睐它也有一定的道理。

　　仁者见仁，智者见智。有人说，在目前的情况下，真正的诸葛亮商标的奥妙一时还无法参透。不久，按市场运作的拍卖会给这颗“明珠”一个合理的价码。