本报驻墨西哥记者　许宏治

　　第二十九届阿卡普尔科旅游博览会日前在墨西哥阿卡普尔科这个美丽的海滨旅游城市举行。来自墨西哥各州的2000多家旅游供货商在这里推介自己的旅游产品，来自美洲、欧洲和亚洲等20多个国家和地区的采购商来到这里进行洽谈和采购。阿卡普尔科旅游博览会是墨西哥旅游业的最大盛事，墨全年大约37％的旅游交易是在这里谈成的，因此可以说博览会是墨旅游业发展的一个缩影。

　　旅游等于发展

　　墨西哥政府认为，旅游业对于国家的经济和社会发展起着举足轻重的作用。墨旅游部在博览会期间给记者提供的一份材料，题目就叫《旅游等于发展》。

　　当今世界旅游业发展很快。从1975年到2000年，世界旅游业年平均增长率为4．1％。据世贸组织发表的统计数字，2002年，世界旅游业贸易总额仅次于化学产品、汽车工业和燃料的贸易额，在各种贸易门类中居第四位。

　　墨西哥是世界旅游大国之一。2003年，墨西哥接待外国游客1860万人次，居世界第八位。旅游外汇收入94亿美元，居世界第十位。

　　旅游业对墨西哥经济作出了突出的贡献。从1993年到2002年，旅游业总产值平均占国内生产总值的8．3％，是对国内生产总值作出贡献最大的经济部门之一。旅游业是墨创汇的第三大来源。2001年，旅游者实现的消费达到7004亿比索，占全国私人消费的1／6。旅游业是墨西哥与贫困作斗争的发动机之一，对解决墨西哥人的就业问题作出了贡献。

　　近年来，墨西哥旅游业发展迅速。据墨旅游部统计，今年头两个月，墨旅游外汇收入比去年同期增长13．8％，达到18．866亿美元；接待的外国游客比去年同期增长13．6％，达334．3万人次。国内旅游比去年同期增长10．1％，达191万人次。旅游业总产值比去年同期增长21．5％。

　　政府企业合作

　　从本届阿卡普尔科旅游博览会可以看出，墨西哥在发展旅游业方面有不少值得称道的做法。

　　墨西哥旅游部长埃利松多在为博览会开幕举行的记者招待会上指出，旅游业的发展不仅是联邦政府和各州、市镇政府的事，也是企业的事。

　　阿卡普尔科旅游博览会的成功举办，正是联邦政府、州市政府和企业密切合作的结果。博览会组委会由旅游部、墨西哥旅游促销委员会、国家旅游企业理事会联合组成，并得到格雷罗市及阿卡普尔科市政府的积极支持，广大旅游企业踊跃参加。墨西哥整个旅游业发展所取得的成就，也同样是各级政府和广大企业通力合作的结果。

　　联邦政府旅游部对全国旅游业提出发展战略，制订规划，并检查、监督其实施。国家给予旅游事业一定的拨款。地方政府和企业也参与投资。如不久前旅游部决定重新启动“玛雅世界”计划，由旅游部牵头，成立“玛雅世界”计划实施委员会，有关的金塔纳罗奥、尤卡坦等5个州共同参与计划的实施。旅游部长埃利松多和5个州的州长连袂出席了宣布计划重新启动的仪式。4月份的“圣周”是一年中墨西哥人的主要节假日之一，许多人在此期间外出旅游度假，从而出现了墨西哥旅游业的一个“旺季”。为了保证居民度假的顺利、方便和安全，保证“圣周”假期旅游业的服务质量，旅游部专门发出了通知。埃利松多部长亲自到一些旅游点进行了视察。各地的宾馆、酒店、度假村等积极组织，以好的服务质量来欢迎客人。

　　发挥自身优势

　　从博览会上可以看出，各地都在努力发挥自身的自然优势和文化优势，来吸引更多的游客。

　　墨西哥地处太平洋和大西洋之间，拥有1万多公里海岸线。为数众多的海滨旅游胜地风景秀丽，气候温暖宜人，有“加勒比海明珠”之称的坎昆闻名遐迩。举行这次博览会的阿卡普尔科也是一座美丽的海滨旅游城市。此外如科利马州的曼萨尼约、南下加利福尼亚州的洛斯卡沃斯、哈利斯科州的巴亚尔塔，等等，也都有迷人的海滨风光。因此，许多海滨城市都充分利用这一有利条件，建设了大量现代化的宾馆、酒店等旅游设施，吸引游客前来旅游。海滨旅游业的兴旺，是墨西哥旅游业的一大特色。许多旅行社都竞相推出海滨度假游，形式多样灵活。一些航空公司也推出一揽子机票，即包括往返机票、机场接送及旅馆住宿等的套票。

　　墨西哥是拉美文明古国，是灿烂的玛雅文化和阿兹特克文化的摇篮，文物古迹十分丰富。在本届博览会上，许多州都着重推介了本州拥有的玛雅文化和阿兹特克文化瑰宝。“玛雅世界”计划，是墨西哥和伯利兹、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯等国于1992年共同签署协议，决定实施的。所谓“玛雅世界”，指的是古代玛雅人居住过的、玛雅文化遗址比较集中的地区，范围包括现在的伯利兹、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯等4个中美洲国家以及墨西哥的金塔纳罗奥、尤卡坦、坎佩切、恰帕斯和塔瓦斯科等5个州。墨西哥政府认为，对于墨旅游业来说，拥有丰富玛雅文化遗产的这一地区是国内最重要和最有活力的地区。通过开发这一地区的旅游资源，发展旅游事业，取得外汇收入，政府可以促进这一地区的发展，创造更多的就业机会。

　　大力宣传促销

　　为了吸引更多的外国游客，首先要使外国游客更多地了解作为旅游目的地的墨西哥，因此做好宣传和促销工作是非常重要的。从本次博览会可以看出，墨西哥对这方面工作十分重视。举办博览会本身就是一个很好的宣传和促销平台。各旅行社、旅馆、航空公司、长途汽车公司等旅游业企业纷纷在博览会上设点，以图片、文字、实物、模型等等来推介自己，散发宣传材料，接待客商洽谈。

　　政府成立了墨西哥旅游促销委员会来负责促销工作，该会领导人奥尔蒂斯指出，墨西哥旅游业的促销战略是通过市场多样化和产品多样化提高墨西哥作为旅游目的地的竞争力。他说：“我们希望墨西哥被人们认为是一个独特的、多样化的、好客的旅游目的地。”

　　博览会期间，旅游部长埃利松多在记者招待会上特意强调了宣传促销工作的重要性。他还号召旅游企业家进一步增加在宣传促销方面的投资。

　　（本报墨西哥城电）

　　《人民日报》 (2004年05月10日 第七版)