本报记者　彭嘉陵

　　尽管展期从原来的4天延长至9天，并分两期举行，2004中国国际服装服饰博览会仍然是人如潮涌，几乎每人手上或肩上都提着或挎着一只巨大的某服装品牌的包装袋，似乎众多品牌商量好今届要统一用大包装袋似的。

　　包装袋越来越大，无非是为了更抢眼———宣传自己的品牌名称、代言人形象、最新款服装。于是，众多的“明星”在人们眼前晃动，成为此次博览会一道奇特的风景。

　　明星们不只是出现在人们的包装袋上，还实实在在前来助威，出席各类品牌发布会。

　　国内品牌：请明星代言，聘设计师加盟

　　明星加名设计师，是时下服装企业打品牌的主要招数。

　　这届博览会上比较出风头的品牌是来自广东的喜得龙和来自福建的云敦至尊。意在打造休闲装行业名牌的喜得龙请的形象大使是郭富城，引来一帮少男少女的追捧，与喜得龙今年春夏推出的充满动感活动的时尚休闲服相得益彰。喜得龙还聘请著名设计师计文波为设计总监，加大个性化设计，传递简约奔放、青春健康、舒适生活的时尚信息。

　　云敦至尊是闽派男装的代表品牌之一，意在商务男装，请张卫健作其代言人。董事长戴群介绍，企业正在进行第二次创业，进行全面战略整合，推进品牌全国化运作，致力于将云敦至尊打造成中国服装的一流品牌。

　　相比之下，女装品牌比男装品牌起步晚，但也毫不示弱，其上升势头不可小觑。而且，女装大多以设计师自创品牌为主，个性特征比较鲜明，是一步一步发展起来的，有固定的顾客群。深圳艺之卉就是这样一个品牌。她虽只有6岁，但目前销售额已做到每年上亿元，在全国20多个省市有销售网络。不过目前市场还主要在南方，年轻的董事长兼总设计师赵卉洲和总经理周胜此番进京，旨在打开北方市场。

　　港台品牌、国际品牌：强势进入

　　中国庞大的市场和日益上升的需求，令港台服装品牌垂涎。凭借近水楼台之地利，香港服装这次更借抓住CEPA施行之机遇强势进入，几十个品牌的时尚汇演引起不小轰动。台湾品牌鹂鸟也打出法国设计的招牌，期望分一杯羹。董事长、品牌经理和旗舰店店长，3位女性一道前来，使尽招数介绍其产品品质和风格。她们明确表示，鹂鸟将以全力发展大陆市场。

　　国际品牌也来势汹汹。如果说前些年他们还持观望态度的话，那么如今已开始大举进入。法国是国际著名的时装之国，前些年鲜有企业参加中国的博览会，原因之一是中国市场“消费不起”他们的高档时装。而这一届上，他们组织了一个庞大的国家展团，有几十家企业参展。意大利、韩国等多年来一直组团参展，规模一年比一年大。

　　法国的迪莱和意大利的铁狮丹顿让香港长兴亚洲公司做其代理，借助港台及大陆明星造势，展示其最新款的时装。迪莱典雅、稳重而理性的风格，颇受男士青睐；铁狮丹顿的目标是年轻新贵，其貌似随意、却处处流淌着对现代生活方式另类见解的理念，为国内休闲装鲜见。

　　值得一提的还有麦当劳。这家国际著名的快餐公司，居然也开始介入服装业，推出了童装品牌McKids。麦当劳全球品牌营销总监为此亲临北京。据她介绍，麦当劳童装设计新颖，结实耐用，以舒适而具有时代感的服装和鞋类为主。把中国市场作为其首推市场，足见拥有3亿儿童少年的中国市场在他们心中之重。童装一直是中国服装业的弱项，知名品牌难以成长。国际品牌的介入，必将引发童装市场新一轮品牌竞争。

　　更激烈的竞争还在后面

　　这次博览会还有一个新亮点：一批从事外加工的服装企业不再甘于赚取微薄的加工费，也加入到了品牌竞争行列。江苏金源纺织服装公司多年来一直为欧美加工高档休闲服，至今已出口400多万件。1999年金源推出了自己的品牌吉·杰欧。近日，吉·杰欧品牌形象工程在全国十几个大中城市启动。长期替欧美加工，使吉·杰欧的版型、设计、面料、做工都有优势，这次他们推出了颇具个性的都市男女休闲服。

　　宜禾也是江苏的服装企业，号称国内最大的专业职业装制造企业，拥有国内首家职业装研究所。生产包括西服、衬衫、茄克衫、休闲服等在内的系列职业装。这次也提出要将宜禾品牌叫得更响，成为国内最有名的职业装生产企业。

　　中国服装需要名牌。目前全国有职业装生产企业2万多家，中等以上规模的也有2000多家。同样，西装、休闲装、女装、童装等行业，也各有上万家企业，许多企业纷纷从无品牌替人加工，转向新创品牌。因此，对所有服装企业而言，如何在众多品牌中独树一帜，将是一场严峻的考验。不光需要决心和信心，更要凭实力，凭独到的市场营销，凭独特的设计。

　　激烈的品牌竞争还只是刚刚开始。

　　《人民日报》 (2004年05月11日 第六版)