陶国峰

　　对于不少中国企业而言，知识产权最能引起他们兴趣的，是获得一个驰名商标的认定。不少企业为此使出了浑身解数，有些地方的政府也大力支持，领导亲自出马疏通关系，甚至拿出巨额资金悬赏，企业获得驰名商标认定，即可得到市政府的重奖。这就给人们一个很强烈的印象，似乎驰名商标是一种紧缺资源，而要获得这种资源，必须利用种种手段进行强力公关。这种认识至少是片面的。

　　依法而言，认定驰名商标是为了更好地保护具有一定知名度的商标不被仿冒，维护商标所有权人的合法权益。在遇到侵权纠纷时，商标所有权人提出将相关商标认定为驰名商标的诉求，商标管理部门和法院会依照法定标准和程序处理，符合条件者即认定为驰名商标。认定驰名商标并没有名额和比例的限制，法院和商标管理部门没有理由也不会对符合标准的驰名商标不予认定。因此，不必在这个问题上人为地制造紧张气氛，闹得企业为认定驰名商标而鸡犬不宁，把正常的事情搞得很不正常，把简单的事情搞得很复杂。

　　计划经济是短缺经济，干什么事都有名额有比例。我们终于在很大程度上摆脱了计划经济，但在计划经济时代形成的思维定势却还常常作怪，发现自己希望得到的东西就赶紧托人送礼，恨不得带着小马扎去连夜排队。

　　实际上，决定一个商标是否驰名，关键在于市场，在于消费者是否认可。企业和政府应该把力气下在市场上，把心思用在消费者身上，而不是相信公关万能。即使是通过公关暂时获得成功，也是难以持久的。真正的驰名商标牌子是在消费者的心里，有关部门的认定，只是一种表现形式罢了。

　　摘自《经济日报》2004.4.27