5月7日，大阪“上海新天地”举行了隆重的开张庆典。来自日本各地、中日各界近百名嘉宾出席典礼，共同见证了全日本第一家中华购物城在大阪诞生的激动时刻。

　　5月9日，大阪“上海新天地”正式开张营业，异常轰动。数千名中日顾客涌进这家营业面积超过3000平方米的现代化中华购物城，充分感受了由上到下、由里到外的中国魅力。

　　由中文产业株式会社全资筹建，充满中国特色，引领中国商品在日销售新潮流的“上海新天地”，是为了满足在日华人日益成熟的消费需求，探索以面对面的方式向日本顾客直接推广“中国概念”的新尝试。“上海新天地”在日本的关西商都大阪应运而生，有利于提高华人在日生活水平，提升华人社群形象，为中国商品和中国文化进入日本建立桥头堡，也为日本现有的市场流通模式注入了新元素。

　　一、日本出现中华商城受到广泛关注

　　首家现代化中华购物城出现在日本，一石激起千层浪。“上海新天地”位于大阪繁华的中央区日本桥，4月23日面向华人试营业，已经初露风采。5月7日的开张庆典，更吸引了日本主流媒体纷纷到场，捕捉最新的“中国”话题。据了解，包括NHK大阪、关西电视台、大阪电视台、朝日放送大阪、读卖电视台、产经新闻、夕刊富士、每日放送大阪本社、读卖新闻大阪本社、日本经济新闻大阪本社、大阪日日新闻、主妇之友社、共同通讯社、时事通讯社，以及各种行业传媒近50家，领先一步，先期领略了“上海新天地”的商品面貌和文化氛围。

　　中国驻日大使馆总领事张立国、驻大阪副总领事韩佐民、日中经济贸易中心会长谷井昭雄、大阪市市长室国际交流担当部长木村勇、全日本空输(株)大阪副支店长原孝次等各界来宾近百人出席了5月7日的开张庆典。社会各界在关注之余，也对“上海新天地”适时诞生的意义给予了高度评价。

　　张立国参赞兼总领事代表中国大使馆，对“上海新天地”的隆重开张表示热烈祝贺。张立国指出，在上海—大阪友好城市关系缔结30周年的喜庆时刻，集购物、休闲和娱乐为一体的“上海新天地”在大阪商业区隆重开业，为华侨华人朋友提供了享受故乡时尚风情的场所，也可以使日本朋友感受到中华文化和上海风情。我们期待着同样的购物中心不久的将来在东京和华侨华人聚集的城市出现，为在日中国人生活提供便利。

　　张立国特别强调：在日华侨华人已超过50万人，其中投资经营企业家有1100余人。他们活跃在日本的贸易、IT、旅游和服务等行业。中国经济的发展，促进了日本经济的复苏，也为在日华侨华人经济的发展提供了机遇。希望在日华侨华人朋友把握机遇，勇创辉煌。

　　日中经济贸易中心会长谷井昭雄先生致辞时指出：目前，中日贸易已占关西外贸总量的1/3，关西60%的企业都在以上海为中心的江浙地区展开合作。关西与中国和上海的经贸关系日益紧密。2004年是大阪—上海结成姐妹城市30周年，“上海新天地”的诞生，拥有了突出的象征意义。谷井期待“上海新天地”的商品内容不断充实，文化氛围不断浓厚，不仅仅是中国商品的销售场，更是中国文化在日本的发信地。

　　二、寓文于商品给日本一个完整的中国

　　中文产业株式会社罗怡文社长表示：“上海新天地”的筹划和建设，目的是为中日交流提供一个充满感性体验的现场。一方面，为在日50万华人，特别是关西地区的近10万华人提供切切实实的生活便利；另一方面，也改变日本人认为中国商品“价廉质差”的陈旧印象，以实物文化来展现一个完整的今天的中国。

　　为了实现这样的目标，“上海新天地”在楼层设计和商品配置方面下了大功夫，据了解，“上海新天地”占有4层楼面，总面积达3200平方米，是迄今为止日本最大的中华购物城，其中90%的商品直接来自中国，商品总量达万余种。

　　三楼，开设大型中华食品超市。从新鲜鱼肉、蔬菜果物、调味料、干货、渍货到中华面类、冷冻冷藏食品，一应俱全。该层还设有“绍兴酒”博物馆和“壹点心”专柜，为客人展示中国的酒文化(150种绍兴酒)，也为客人提供现场品尝纯正上海点心的便利。四楼，是中国商品专场。从中国直接进口的传统中式家具、现代民族服装、各类杂货、瓷器、装饰物品，引人入胜。特设的“陆羽茶房”收集陈列了80余种中国名茶，可以让顾客现场入座品茗，感受中国茶文化的幽香和清雅。

　　五楼，由“中文书店”和“上海绿波廊”餐厅组成。“中文书店”销售的中国书籍报刊、最新CD和DVD等音像制品，已在关西闻名遐迩，本次迁入“上海新天地”后，商品的种类更加丰富整齐，成为关西地区中国文化的信息源。近期即将开张的“上海绿波廊”餐厅特聘上海著名厨师，现场献艺，呈现正宗的海派料理，并随时传递上海最新的饮食潮流。七楼，这里将建成“中国文化中心”。在未来会成为中国语教室、书画廊、音乐场、物产会以及各种中国事情的交流新场地。

　　三、社会期待已久 开张异常火爆

　　4月23日，“上海新天地”面向华人试营业，掀起了不小的高潮。许多华人闻讯早早赶来排队，争购故乡美味。不到一周，购物顾客人数超过1万人次。4月23日傍晚，大阪电视台播出“上海新天地”试营业新闻，就有热情的顾客从京都、奈良，甚至冈山地区乘电车赶来购物。尽管已过了营业时间，店员不得不为热情的客人们提供优待服务。

　　5月9日正式开张当天，“上海新天地”从早到晚吸引顾客超过5000人。除中国人外，大批日本客人接踵而至，正式营业的三个楼面人满为患。

　　情绪高涨的顾客在中华食品超市里大显身手︰日本少有的草鸡、甲鱼因为价廉物美而供不应求；深受日本人欢迎的中国皮蛋、镇江香醋、八宝粥、生煎包，还有系列调味品，人气沸腾；现烤的北京烤鸭，成为日本阿婆们的最爱，被一抢而空；“壹点心”的门口排起了长队，新鲜出炉的上海馄饨和菠萝派香气诱人。在四楼，众多日本客人在极富特色的中国杂货、服饰面前留连忘返；“陆羽茶房”更成为日本人驻足小憩的好场所。现代中装品牌“玄色衣裳”首次进入日本，也在“上海新天地”里一展风采。五楼“中文书店”专设的书刊和音像制品柜前人头攒动，大批日本客人在此购得中国最新的文化产品，喜不自胜。

　　在5月7日的开张庆典和5月9日正式营业后一周，由5名才艺俱佳的年轻女子组成的“东方天使女子乐团”专门来日献艺，现场举办的小型中国民族音乐会为“上海新天地”渲染出浓郁的中华气氛，受到欢迎。

　　由于中日交流日益繁盛，许多去过中国旅游的日本客人和日本学生，在“上海新天地”里重新找到了上海、北京的感觉。他们为“原装的中国”出现在身边感到高兴，自然成为“上海新天地”的热情拥趸。

　　四、万事起步难发展唯创新

　　很多日本客人反映，像“上海新天地”这样全力打造“中国”概念的购物商城在日本从来没有过，这是一个惟一，这是一次创新。“惟一”和“创新”显示了“上海新天地”的存在价值，也带来了运营的信心。

　　开业初期呈现的盛况，让经营者对“上海新天地”的未来充满信心。“上海新天地”当然首先是为华人服务，但经营者更认识到“一个上规模、有文件次的购物城，必须把当地主流社会作为服务对象，才能不断地走上发展台阶。”为此，今后日本顾客的不断增加已在预料之中。

　　在流通大国日本开设大规模的中华购物中心，是一次大胆的尝试，其难度可想而知。据了解，开设“上海新天地”的难度表现为：1、中国规格与日本规格完全对接难；2、中国人员工与日本人员工统一管理难；3、中国顾客口味与日本顾客需求协调平衡难。有些困难已经被克服，有些难题有待进一步解决。解决疑难的同时，也是积累经验的过程，可以为下一步的发展打个基础。

　　大阪“上海新天地”以关西商都为起点，探索中国商品直接在日本零售和行销新路。这本身构成了在日“中国浪潮”的一环，也推动“中国浪潮”更加汹涌，“上海新天地”在取得经营和管理的经验后，还准备逐步扩大规模，在东京、名古屋以及福冈等地开设分店，通过商品和文化的结合，把生动而鲜活的当今中国，直接而广泛地送到日本人的身边。(来源：中文导报作者：杨文凯)