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中超与奶牛

http://www.sina.com.cn 2004年05月16日12:08 广州日报大洋网

  费德勒与罗迪克是国际网坛独执牛耳的当红球星,但是去年两人各自登上大满贯赛事的巅峰时,得到的实效和待遇却是天壤之别。罗迪克夺得美网桂冠之后,成为了全球各大传媒宣传报道的第一体坛焦点,在获得丰厚奖金的同时,罗迪克还专门在纽约时代广场拍起了“奖杯秀”,他的画像甚至破天荒地被安排出现在纳斯达克交易所的巨型屏幕上。而费德勒夺得他的第一座大满贯温网冠军后,居然悄然无声地返回瑞士,最后瑞士球迷看不过眼,大家“砸锅卖铁”凑钱买了一头奶牛,作为对费德勒的奖品。

  费罗两人之所以在夺魁后获得的利益和名声出现天渊之别,关键在于他们的经纪形式不同。支持罗迪克的是曾在贝克汉姆转会皇马过程中,发挥关键作用的著名SFX体育代理公司,围绕罗迪克捧杯后的一切宣传和商务开发,全都由SFX为之策划和安排。相比之下,费德勒却在温网前与曾经负责包装甲A联赛的IMG(国际管理集团)解除了合作关系,“肥水不流外人田”,他把自己的经纪业务全部交给父母和女友打理。对于费德勒这种狭隘的经纪意识,SFX的评价是:不让经纪公司赚钱,结果自己也损失了至少上千万美元的收入,如果有经纪公司策划,费德勒在家乡得到的起码是一辆“法拉利”,而不是一头奶牛。

  费德勒的“奶牛故事”正在中超重演,作为一项蕴藏着巨大商业开发价值的职业联赛,中超居然是“自我经纪”———让中国足协辖下的福特宝公司进行商务开发。但其结果是在广州等诸多大城市中都看不到中超的开幕式和揭幕战的电视转播,赛前冷清而又缺乏专业性的宣传更是无法与当年的甲A相比。记得在IMG成功的宣传策划下,10年前的甲A宣传海报和广告随处可见,各大媒体的宣传力度更是铺天盖地,商家和球迷热情高涨,甲A球票成为抢手货。诚然,IMG通过甲A的确赚取到了很大的商业利益,但当代职业足球的重要理念之一就是“共赢”,中超联赛不能接受更专业的经纪公司赚钱,受损的就会是自己,最终的结果是可能连一头奶牛都得不到。(来源:广州日报)


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