快找邓肯做广告 |
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http://www.sina.com.cn 2004年05月17日13:24 广州日报大洋网 |
今天擂主 本报记者 周志伟 马刺不敌湖人,卫冕宣告梦破。其实,实力在伯仲之间的湖人和马刺,谁最终晋级本是寻常之事。但有人却偏偏说,马刺的出局对整个NBA来说是一件好事,因为马刺的主将邓肯没有超级巨星的气质。笔者不敢苟同这一说法,笔者倒是认为如果此时请邓肯做广告肯定是一桩合算的买卖。 请体育运动员做广告已屡见不鲜,但此举要取得“事半功倍”的效果,起码要具备3大要素:一、万众瞩目的明星;二、良好的性价比;三、健康的形象和独特的个性。而现在的邓肯就是集这3大要素于一体的合适的做广告对象。 邓肯手上有NBA总冠军的戒指,怀里有MVP的奖杯,他是马刺的主要得分手,全队的栋梁,凭借稳定的命中率和不断的得分多次入选NBA全明星赛的阵容,他的超级巨星身份绝对不容置疑,此其一。 邓肯目前的工资水平在NBA还没有达到高峰,为人低调的他平时做广告也不多,加上马刺已经“出局”,有意者现在找他做广告肯定会谈成一个“价廉物美”的“好价钱”,此其二。 从一名游泳运动员改行打篮球的邓肯行为检点,不苟言笑,宠辱不惊,从来没有惹出诸如“涉嫌强奸”之类的绯闻,形象十分健康,个性非常独特,此其三。 可能不少老板同意我阐述的前两个观点,而对第三点有点顾虑:表情变化不多的邓肯适合做什么产品的广告?其实,这样有个性的巨星对产品的适应面还是很广的。笔者在此免费送上几段广告词,以求抛砖引玉。 企业针对邓肯发挥稳定,曾夺得冠军,是体育巨星的特点可设计如下广告词: ———投资类:神机妙算、稳操胜券。———铝合金类:冠军气概、栋梁之材。———防盗锁类:一夫当关、万夫莫开。——网络游戏类:天罗地网、任我疯狂。——越野汽车类:马力强劲、运行稳定。 企业针对邓肯个性独特,形象健康的特点可设计如下广告词: ———保温式热水器类:外表冷静、内心热情。 ———肉包子、三明治类:真材实料、不在外表。 ———健康枕头类:同样的枕、不同的“芯”。 ——原木家具类:木口木面、杰出表现。———服务行业类:没有人会投诉我。 如果有老板被笔者说动了,想找邓肯做广告,请和斯特恩(NBA总裁)联系或上网(网址是:www.nba.com)。切记,千万不要来找笔者,因为笔者不认识邓肯。(来源:广州日报) |