别克系列全线降价(图)

http://www.sina.com.cn 2004年05月18日10:35 广州日报大洋网

　　本报上海讯　（记者刘放、李国勇）上海通用公司昨日宣布全面启动“别克突破2005”战略行动，全面下调别克君威系列轿车和别克GL8的价格，平均下调幅度为8％，其中最高降幅达到11％以上。同时，上海通用还宣布推出售价为12.98万元和15.98万元的1.6升和1.8升舒适版别克凯越，将其中级车产品扩大至4款。上海通用汽车总经理陈虹接受小规模媒体专访时表示，国内车价与国际市场接轨是必然趋势，上海通用汽车此次全面降价是为了加速这个过程。

　　有关人士称，加上年初2004款赛欧的降价，上海通用已经完成了对其别克产品的全线价格体系调整。别克的“跳水”必将引起车市的连锁反应，从而对目前国内车市的价格体系产生巨大影响。

　　君威3.0GS降价4万元

　　据悉，别克君威3.0GS旗舰版从36.9万元下调至33.8万元，3.0GS则从33.8万元下调至29.8万元，成为国内首款进入30万元以下价格区间的V63.0升汽车产品。2.5GL从26.38万元下调至24.88万元，2.5G从24.38万元下调至23.28万元，至此，别克君威2.5升V6轿车价格全部进入了25万元的价格区间。称雄MPV市场的别克GL8也全面“跳水”，其中别克GL8GT从37.8万元下调至34.8万元。

　　对于上海通用的此番动作，有关业内人士评论说，2005年中国将全面取消进口许可证，进口车关税也将调低至30％。而上海通用提前将其价格体系进行调整，表明了国内主流汽车企业主动迎接挑战的勇气和实力。更有业内人士认为，这将成为中国汽车工业由被动防守进入主动出击的一个重要转折点。

　　牺牲利润谋求长远市场

　　陈虹在接受记者采访时称，目前国内汽车业全面、充分竞争的阶段尚未真正开始，而在全球化的背景下参与国际汽车市场竞争的趋势却已不可避免，与其消极应对不如主动接轨，而价格的接轨是最直接的手段。

　　当然，降价意味着直接的利润损失。对此陈虹表示，利润不是企业的唯一目标。我国汽车工业一直存在散乱差的局面，而通过此次行动，能在各个细分市场加剧竞争，从而达到优胜劣汰的目的。从长远来看，价格调整能使销售规模扩大，市场占有率增加，这本身也有利于企业的进一步发展。

　　陈虹认为，此次降价肯定将在很大程度上促进别克系列产品的销售，上海通用希望通过此次降价使其今年的总销量突破30万辆。两款新凯越的推出也必定会进一步扩大在中级车市场中的份额，加上已有的两款，凯越今年的市场总销量预计会超过10万辆。

　　在谈及下一步的产品布局时，陈虹表示，上海通用的目标是要覆盖所有的细分市场，目前上海通用已进入了经济型轿车、中级车、中高档轿车和MPV等细分市场，下一步还会进入大型车、SUV等领域。

　　他透露说，备受关注的国产凯迪拉克会在今年6月7日启动品牌宣传，预计9月正式上市。对金杯通用的改造也在进行，其生产线将改造成适应性比较强的柔性生产线，至于生产什么产品目前还在规划中。

　　不会代理进口凯迪拉克

　　上海通用即将投产的凯迪拉克也成了媒体关注的焦点。陈虹说，豪华车的需求是金字塔的顶端，因此总量不会太多。但企业有了豪华品牌，对于提高企业的技术、制造水平，包括营销、服务能力都有很大的促进作用，可以使企业的整体竞争力得到提升。

　　有媒体问到，在上海通用生产凯迪拉克之后，是不是进口的凯迪拉克都由上海通用代理时，陈虹告诉记者，上海通用只经营国产凯迪拉克。

　　进口车和国产车是两网合一销售还是分网销售，一直是业界争论的焦点，陈虹告诉记者，上海通用是支持分网销售的。因为目前中国汽车工业市场化程度不高，分网销售有利于使国产品牌的竞争力优势得到保持，从而对汽车工业的整体发展有好处。

　　记者观察

　　上海通用的“野心”

　　上海通用此次降价，不仅媒体有些震惊，其他品牌的经销商更感惊讶，因为在市场需求很好的情况下降价在中国汽车市场还是头一次。业内人士认为，上海通用对于在中国汽车业中的地位志存高远。

　　有两个场景可以体现上海通用的“野心”。一是媒体专访前简短介绍情况时，陈虹说了几次：“从1~4月份的销售情况来看，上海通用已经超过一汽大众，排在上海大众之后，居第二位。当然超过的量不多，只有100多台。”

　　一是在回答其他汽车企业都在做长远规划，上海通用为什么没有的提问时，陈虹说：“中国汽车工业的变数太多，要预先确立一个具体数字的规划，往往可能没有实际意义，但上海通用要成为有竞争力企业的目标不变。并且把在2007~2008年占到国内乘用车市场20％作为企业的奋斗目标。当然这是一个非常高，并且极具挑战力的目标。”而已公布的各企业规划一般是希望占国内乘用车市场的10％。

　　看来，上海通用是想成为国内数一数二的乘用车供应商。这才是其降价的根本目标所在。（李国勇）

（来源：广州日报）