孙德禄 鲁秋丽 人类的智慧如同广袤的宇宙有着无限的想象空间，湖南省黄龙洞投资股份有限公司总经理叶文智曾以其独到的思维，大胆的想象力，超凡脱俗的大手笔，成功地策划并实现穿越湖南张家界“天门”的飞机特技表演，为中国旅游业创造了永恒的纪录，震惊了世界旅游业。这位实力派策划高手———叶文智于1998年为世界自然遗产张家界黄龙洞的标志性景点“定海神针”投保1亿元人民币，也成为媒体关注的焦点。2001年他以出资8．3亿元的天价买断了整个凤凰古城八大景点50年的经营权，如今他又以4800万元的价格获得了石门夹山国家森林公园50年的委托经营权，再次成为旅游策划业的头面人物，引起业界人士的关注。他在5年内成几何形式发展，已是国内资源型旅游企业的大鳄。入围“中国十大策划风云人物”的叶文智，最近在北京西苑宾馆接受了我们的采访。
问：在中国策划业，创造王牌项目和世界经典案例有哪些条件？
答：创造世界经典案例必须要有经典和独到之处，作为策划人要有大思想、大气魄、大胸怀，要高瞻远瞩，不拘一格。我一直都很认同一句话，“会当凌绝顶，一览众山小山”。只有站在一定的高度，才能极目远眺。我策划的“穿越天门”特级飞行表演，通过卫星向世界实况转播，张家界、天门山，现在已迅速成为世界著名的旅游城市和景区，为当地的旅游经济带来了45亿元的经济效益。以最小的投入，产生巨大的经济效益，轰动效益、社会效益，才能算是经典案例！策划一定要做到高起点、高定位、高规格。策划单有杰出的创意是不够的，关键是在实用性上。策划人创造性思考需要借助想象，要有一定的代表性，在一个整体方案中发现不完美的地方，就坚决将它砍下去，力争每一个策划都有它的代表性和完整性、完美性。
问：中国旅游策划目前进展如何？把中国的旅游策划用于国外，国外的策划搬到中国行不行？
答：旅游策划的项目非常多，每个旅游景点不同，文化底蕴也不尽相同。中国旅游文化太大，中国的旅游形式太多，故营销方式也很多。做深层次的策划，要懂5000年中国文化内涵，中华民族是一个伟大的民族，但外国人却对我们了解的非常少，我们有着优越的地理优势，有宝贵的旅游资源，熔华夏的自然风光、人物景观于一炉，集千种风情，万般锦绣于一国，不展示出去，是对资源的浪费。我们要精心策划，要用全新的策划思维方式，赋予策划新的生命。我觉得中国的旅游策划只适用于中国文化，把国外的旅游全盘搬到中国是行不通的。
问：你的策划有三个什么样的不同特点？
答：1、是别人想不到的也做不到；2、以概念为先（比如别人用加法，你用乘法）；3、我策划的点子只有我自己才能实施。当时我做策划的时候，也没考虑那么多的名利，只是想做策划一定要有大气魄、大胆略、大战略定位。只有发现他人未曾注意到的、新颖的、潜在的、更有价值的某种目的，才能挖掘到一个成功的策划概念，才能敏锐地抓住势态变化中蕴藏的机会。我给别人做策划，别人是做不了的，因为一个成功的策划案例是有多方面的因素：首先，因为我自己能出资，我觉得我具备操作实施该项目的全部条件。其次，做策划重要的是要有自己的思想，有自己个性的东西，有自己的特点，掌握运用综合性的知识。第三，思维方式活跃、敏捷，富有联想，才能捕捉到独特的思维之光。
《人民日报海外版》 (2004年05月20日 第三版)
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