5元一张电影票的意义（关心）(图)

http://www.sina.com.cn 2004年05月21日02:36 人民网-华东新闻

　　本报记者　邓建胜

　　影院越来越漂亮，电影越来越讲究大制作，电影票价却不该越来越高，让老百姓看不起。

　　黄少毅摄

　　自去年底上海杨浦区开展公益展映活动至今，约5万人次的低收入者只花5元钱，就走进了四星级的影院欣赏中外大片。上海市副市长杨晓渡希望有关方面“研建长效机制，继续推动，利益民众和社会，繁荣院线和电影”

　　有了公益券，花5元就能看大片

　　4月26日，吃过早饭，张育贤坐上公交车往四平电影院赶。这个四星级的影院安排有进口片《反恐特警队》、《兄弟连》和国产片《忘不了》等4部电影。张育贤选择了9点场的《反恐特警队》，票价25元。但是，他只递进5元钱，加上一张名片大小的公益券，就买到了电影票。

　　家住上海市杨浦区定海街道爱国二村的张育贤，1994年就从工厂病退在家。他得的是尿毒症，1997年靠社会医疗保险做了肾移植手术。靠几百元退休金过日子的张育贤，每个月进星级影院看一两场电影，是他现在最满意的文化消费。

　　“每次走进电影院，我才意识到自己离这个缤纷的世界并不太远。在这里，我享受到了正常人的文化娱乐生活。”张育贤说。对像他这一代已经步入老年的产业工人来说，电影不仅是娱乐，还曾是生活的一部分。不过，这一部分因为他们青春的消逝、生活的拮据，而渐渐远离了。

　　杨浦区电影公益展映活动的出发点，就是要让尽可能多的低收入群体，分享新的文化成果。据统计，从去年12月31日在四平电影院开展公益展映活动至今，共发放电影公益券15万张，约5万人次的低收入者，只用5元钱就走进了四平电影院。

　　破解观众少、票价高的难题

　　“说起公益电影，不能不提到杨浦区政府的领导。没有他们的倡议，没有政府出面搭建吸引企业参与的舞台，谁也不敢跨出这一步。”上影四平电影放映有限公司总经理翟伟忠说。

　　影院不敢敞开大门卖低价票，完全是因为成本。影院在成本管理上的无奈来自两个方面：一是院线制度对各影院在价格管理上有统一要求，如日场至少25元，夜场40元。二是像四平电影院这样不在繁华商业圈的影院，平均只有10％左右的上座率。如果卖低价票，放一场电影可能连空调费都收不回来。

　　这样一来，地处商业圈的高档影院票房就高，而那些无力改善设施或相对偏僻的影院，日子就很难过。在上世纪六七十年代，杨浦区有5家专业影院，10多家高校、企业和部队影院。进入21世纪后，这些影院已经名存实亡，只有被纳入上海联和院线的四平电影院才得以生存。作为杨浦区政府实事工程，2003年初，由各方投资1300万元改造的四平电影院成为拥有3个放映厅、655个座位的四星级多功能影院，8—10米大屏幕和S－RD、DTS数码环绕立体声音效设施一应俱全，并借助《英雄》一片让票房有所提高。但是，这些都没有改变影院的困境———2003年，四平电影院平均上座率为10．36％，平均每月观众只有9196人次。

　　造成此窘境的根本原因是电影票价格过高，在产业工人和大中学生密集的杨浦区遭遇“水土不服”。作为联和院线放映单位的四平电影院，院方和杨浦区对票价都没有决定权。如何形成新的价格机制，使电影走进寻常百姓的生活？杨浦区从去年底开始，以四平电影院放映公益电影为抓手，探索运用电影票、海报等载体吸引企业进行广告赞助，从而让“中影大片”在白天的放映中实现经济票价，即每张电影票价格为10元，其中赞助企业资助5元。公益范围划定在低保家庭、下岗职工、在校学生、残疾人、烈军属和孤老。他们可在社区领票，也可凭证在影院门口买低价票。

　　如何将受欢迎的好事坚持下去

　　“2月份杨浦区分配给我们的4000张公益券，没几天就被同学抢光了。3月份给了6000张，还是供不应求，最后只好按寝室平均分配。”张潇晗是复旦大学经济系的学生，也是校学生会公益部的学生干部。

　　“花5元钱不仅看到了电影，还可以借机与朋友见面。对于我们这些整天呆在家里的老人来说，看电影也是一种精神需要。”家住四平街道鞍山新村的陈女士说。

　　因为有了这些低收入群体的“捧场”，门可罗雀的四平电影院重新热闹起来，每个白天都有十三四场次的公益电影。据统计，在公益场的带动下，该院一季度总共放映1407场，平均上座率22．1％，实现总票房近140万元。票房收入、观众人次和上座率分别比去年同期增长67％、159％和118％。公益场的收入占总票房的32％，占观众总人次的63．6％。而在持公益券的观众中，40％是老年人，30％是学生，20％是下岗工人。

　　“公益电影的尝试，意义不仅在于让多少低收入者看了多少场电影，还在于通过盘活电影资源，加快电影产业化发展。我们建设服务政府，就要对广大居民给予文化关怀，千方百计满足他们在精神文化生活上的需求。”杨浦区区长蒋卓庆说。

　　政府搭桥、企业赞助的公益电影活动，目前的计划是先试行一年，受益观众预计20万人次。让张育贤等低收入人群担心的是：要是没有政府和企业的支持，他们明年是否还能看上5元钱一场的好电影？针对这种情况，上海市副市长杨晓渡前不久曾作批示，希望有关方面“研建长效机制，继续推动，利益民众和社会，繁荣院线和电影”。

　　《华东新闻》 (2004年05月21日第三版)