福建 修仰峰

　　据5月24日《北京青年报》报道，经国家广电总局批准，中央电视台将面向全国征集2005年春节联欢晚会策划方案和节目。

　　一年一度的春节联欢晚会，已经可以说是面向全民、具备福利性质的公共产品了。然而，由于该产品设计与经营上的计划经济痕迹与弊端过于明显，导致这几年大众的不满与质疑此起彼伏。在这个背景下，央视开门办春节晚会的举措当然值得赞赏。

　　它的根本点在于对春节晚会节目设计的局部改良，开始主动意识到从封闭式、暗箱式的操作走向开放性的运作是大势所趋，并尝试着将公众本该拥有的话语权与参与决策权还给公众。这样的“还权于民”，可以预料到，它必将有效地吸引、或者说激活来自民间的智慧与活力，提高春节晚会的质量；并以与公众对话的姿态，力图重新在春节晚会与公众之间建立起一种缓解矛盾、走向同构的新型关系。

　　然而，也必须理性认识到，局部改良无法让春节晚会实现社会效益与经济效益的预期丰收，更无法达成媒体、商家、公众的三赢局面。从经济角度看，春节晚会无疑是政府办文化产业的典型缩影，央视作为承办方，身兼公益性与经营性两种身份于一体也自然在情理之中。一个关键问题时刻拷问着最权威的电视媒体，是追求公众福利以及其背后的教化功能最大化，还是让商业利润最大化？笔者以为，春节晚会暴露出种种尴尬与硬伤，无不和春节晚会承接者与经营者的身份与职能定位的游移飘忽有关；加上实现以上功能过程中，所采用的封闭运作途径，春节晚会呈现非理性繁荣也就无法避免。要告别这种非理性，只有走法治化的道路，从春节晚会承办方的身份定位、功能确认，到具体的经营、商业手段，都应有一个事先设定的普遍性规则。在此规则下，透明化运作将是水到渠成，媒体因此可以专业化，专一地履行自己职能，专业带来的必然是经营上的高质量与高效率；而透明化带来的则是公众最大限度的认可与支持。建立在专业与透明基础之上的春节晚会经营，何愁没有好的创意与吸引力呢？春节晚会的法治化，是它走向坦途的内在动力。

　　《江南时报》 (2004年05月25日 第四版)