5月25日，格力电器总经理董明珠飞抵长沙给小家电经销商鼓劲。 易宏军 摄
本报5月25日讯（记者谈金燕）珠海格力电器公司总经理董明珠今日傍晚空降长沙，出席了湖南格力小家电公司成立晚宴，在与湖南格力小家电、空调经销商见面时，透露惊人消息：“今后，格力家用空调、格力商用中央空调、格力小家电将在营销领域进行全面整合，下一步，格力将在全国加快专业门店的建设，包括建立格力电器城，消费者将来可以在格力电器城中购买到任何想要的电器产品，而且都是格力牌。”
进军小家电
一直以专业化生产空调著称的格力电器为何突然有如此惊人的发布？业内人士认为，董明珠此次讲话的3个背景不容忽略：一是2003年底，格力电器在全国发表与格力小家电“不是一家人”的声明，在全国引起轩然大波，还被媒体传为“格力集团内讧”，一时引起格力电器股市波动，但今年3月又有消息证实，格力电器董事长朱江洪出任了格力集团工业板块专责整顿小组组长，以格力电器为首进行集团工业板块整顿；二是今年3月，格力、国美“角力”，被媒体描述为“营销渠道之争”，致使格力电器在全国范围内始终不进国美卖场；三是格力电器年报公布格力空调2003年产销量为500万台（套）———仅比全球空调老大少200多万台（套），而2004年度实现700多万台（套）已成定局，2005年还可达到1000万台（套），格力电器冲击空调业“世界冠军”的目标正在实现。
董明珠的讲话已表明，格力电器不仅在“品牌争议”和“渠道争议”两大事件上再抓主动，而且格力电器正在进一步强化自己的营销渠道和品牌建设。
虽然格力电器还没有发布公告，但是记者从内部获悉，格力集团已有意将集团内的所有工业板块通过整合后归入格力电器旗下。此次董明珠突临长沙，正是为了赶上湖南格力小家电公司的成立大会。该公司是格力在全国范围内成立的第一个格力小家电区域销售公司，该公司的成立主要是为了对格力小家电原有销售渠道进行整合，是一个非营利服务型公司。
不影响“专业化”形象
如果格力小家电归入格力电器旗下，经销商和消费者最关心的问题有两个：进军格力小家电，会不会影响格力电器“专业化生产”的形象？格力小家电的质量和售后会不会改变？
董明珠对此作出了正面回答：“进军格力小家电不会影响格力电器的专业化形象，因为格力电器和格力小家电，是两个完全不同的生产基地，管理分开，只有营销整合在一起”。“原来70％的格力小家电是贴牌生产，整合后，为了确保质量，格力小家电将全部自己生产，不再贴牌。”
董明珠在长沙抛出建独立格力电器城的想法，说明格力电器的目标不仅仅是进军小家电，进军所有黑白家电也只是时间上的问题。
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