开办少儿频道不宜搞“大跃进” |
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http://www.sina.com.cn 2004年05月27日00:06 红网 |
今年内三分之一以上的省级电视台和副省级电视台要开办少儿频道,明年年底前再有三分之一的省级和副省级电视台开办,后年年底前全国所有省级电视台和副省级电视台全部开办。(5月25日《新华网》报道) 虽然为未成年人办实事的心情可以理解,更多的少儿频道的开播可能也有一定的意义,但是,由主管部门用行政命令的方式,要求在三年内全国所有省级、副省级开办少儿频道,时机是否成熟,是否会形成大跃进局面,值得商榷。窃以为各地开办少儿频道之事,应该看各地的实际能力和条件,有关行政部门可以提倡、扶持,但不应该下达指标,强行推进。 开办一个电视频道,需要各种必要的资源配置。即使人力物力都没有问题,但是,儿童频道所需的节目源恐怕不好解决。目前央视有少儿频道,凭央视的实力,应该说节目源不成问题,但是,实质上,占据少儿频道的大量时段的是动画片,而动画片中大多为外国片,国内的也就那么屈指可数的几部,反复炒冷饭。外国动画片的播出受到限制,而国内动画片等儿童题材节目的制作极为稀少,各省市都开办少儿频道,节目源就是一个瓶颈。如果他们把央视少儿频道的节目抄来抄去,就没有意思;如果为了保证每天若干小时的播出而用质量低劣的节目去凑,也没有什么好处。新华社报道说“广电总局最近的一次调查发现,大部分省区市及副省级城市电视台对开办少儿频道热情很高,已经着手策划,制定了方案,但也有个别地方有畏难情绪”。在我看来,这种畏难情绪值得注意,因为这很可能就是地方电视台对于自身条件的客观反思的结果。 自然,如果有市场需求,就会有投资者投资少儿节目的制作,解决节目问题。但是,这种投资,必然要有赢利的保障。一般的电视作品,要么是直接靠广告收回投资,要么是卖给电视台,由电视台插播广告收回投资。广电局要求各地少儿频道要以社会效益为主,应该说少儿频道不能靠广告作为收入的来源。可是,节目办起来,经济利益的驱动必然使大量广告充斥节目。现在,央视少儿频道过多的食品饮料广告已经引起观众的不满,他们认为这些广告误导孩子吃零食,乱花钱,不利孩子成长,要求国家学习日本,制定法律,禁止在少儿节目插播广告。如果杜绝广告,电视台失去了收入;不杜绝广告,广告本身就对少儿有不良影响。 事实上少儿频道对于少儿到底意味着什么,也不是没有商榷的余地。就我遇到的有少儿的家庭来说,都对于每日播出十几小时的央视少儿频道颇多不满。从早到晚不停播出,孩子们的兴趣被少儿频道吸引,对于学习、交际、玩乐、上学的兴趣都减小了。所以,少儿节目,并不是播出越多越好。而且现在各地电视节目中都有少儿栏目,卫视如此发达,央视少儿频道影响如此之大,好的少儿节目,只要身居城市,加入有线网,谁都能够看到,多一家少一家本地少儿频道,影响不大。而如果身居农村,那么,办多少少儿频道,孩子们也看不到。要求各省市都办少儿频道,也仅仅是考虑城市少儿的收看而已。 开办少儿频道,这实际上是各地电视台根据自身条件和收视情况自己有权决定的事。有条件就开办,没有条件,在综合频道中设置固定时间的少儿栏目,也没有什么不好。广电总局可以给予规划,可以提出指导性政策,但是不宜给以指令性规定。如果各地条件不具备,而一定要搞“大跃进”式的少儿频道,是否能给少儿带来福音,现在还难说。(稿源:红网)(作者:梁发芾)(编辑:徐志频) |