邓中和《阿Q———70年》 设计：汪二可
每一本书的封面都要有书名，以标明书籍的身份，告知读者这本书大概是什么内容。书名字的设计，在装帧设计中占有非常重要的位置。
一、书名———书籍装帧的“目精”
书籍装帧中的书名，是用无言的、充满形式意味的文字符号向读者发出的无声呼唤。
它是书籍心灵之窗———“目精”，处于书籍装帧的关键部位，集中表达着书籍装帧的功能目标和风格意趣。高明的装帧家总是巧妙地通过对书名的个性化设计，酿造感性的形式意味，与读者进行心灵的沟通。如果说，书籍装帧是围绕着众多“视觉要素”组织起来的一个动态系统，那么，书名———这个“视觉要点”就是书籍装帧整个动态系统的中心，书籍装帧的一切设计都应该围绕着书名来展开。
二、书名———读者关注的中心
人的视觉与机械的照相不同，它不是消极地接受，而是一种积极的理性活动。在视野中“抽取”视觉要点，撇开一切“要点”之外的影像，是视知觉的又一个特征。视知觉具有高度的选择性，而人的视觉要点的“抽取”，与人的意志、欲望、兴趣有着密切的关系。读者看到一本书，首先关心的是书籍的名称，所谓“一看名，二看皮，三看内容”就反映了这个“抽取”过程。在这个视觉选择的过程中，封面中的书名无疑成为读者视线首先“抽取”的重点。
由于书名字处在封面的视觉中心，所以，人们对书名字“形”的变化具有特别的敏感；书名字“形”的疏与密、轻与重、肥与瘦、粗壮与细腻的变化，都会引起读者视线的特别关注；书名字“形”的变化所酿造出的形式意味，会给读者以微妙的象征提示和复杂的心理暗示；书名字的形式意味在整个封面中如画龙点睛一样，使它以无穷的韵味让书名字在装帧中展现出无限的风流。
三、书名———表达情感的符号
书名的字体，无论是秦篆、汉隶、宋体、楷体等等，笔画或粗或细、或重或轻、或拙或巧，字体或拉斜或压扁，均会给人以不同的心理感受。格式塔心理学家阿恩海姆认为：形状通过展示自身的本质，能够唤起人类自身心灵感应的“力”。他提出了“心理—物理场”的概念（朱狄：《当代西方美学》，第12页），揭示出物理形状的“场”与精神现象的“场”存在着共同的力的结构，如：竖线显示出一股向上的力；横线给人以平展的延伸感；宋体字拉斜之后给人以不稳定的游动感；黑体字的粗壮给人以端庄严正的感觉。这些活跃在文字形体上的“力”，物理的场，一旦成为大脑视觉中心“生理力”的对应物，便与人的心理场形成了形状与心灵的“异质同构”对应关系，从而使人们得到某种特殊的感受。
因此，在封面设计中，政治书籍的书名，往往用端庄严正的字体来体现崇高；浪漫的爱情小说的书名，往往以拉斜的宋体与缠绵的情节相对应；诗集小巧玲珑的书名，烘托着诗人无限的浪漫或淡淡的忧思；内容充满惊险情节的小说，书名字体则充满动感，字体的形状暗喻着书中激烈的情节和正义战胜邪恶的力量。
《人生写实丛书》从另一个角度证实了书名字的字体、字形、组合、排列与视觉的“心理—物理场”的关系。我们欣赏该丛书《远逝的美丽》、《独身旅行》两本书的封面，就会感到书名字摆放得十分绝妙。设计者把书名字作为分割封面的工具，把封面分割成为上下两半。《人生写实丛书》作为中国青年出版社的青春读物，设计者把该书的书名字设计得既庄重又活泼，使整个封面呈现出一种单纯、平和、柔婉、喜悦的美。这套丛书的封面设计告诉我们，如果能将书名字作为设计构成的要素，成为形式内容本身，一定会超越字体本身的魅力，让书名字闪耀出更加灿烂的光彩。
《人民日报海外版》 (2004年05月28日 第八版)《战争风云》 设计：陶雪华《远逝的美丽》 设计：孙凤娣《民国掌故》 设计：邓中和《岁月传真》 设计：邓中和
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