吴兴华

　　打开广播电视和报刊，扑面而来的许多商业广告，称“王”称“霸”的不绝于耳，称极称绝的目不暇接。几分钱的产品是珍品，几毛钱的商品是精品，至于“宫廷御用”、“祖传秘方”、“高新科技”更是铺天盖地。称“雄”不过瘾称“霸”，称“王”不够味称“皇”，弦外之音就是“天下第一”、“举世无双”、“无与伦比”……只差一点讲“空前绝后”了。

　　广告首先要真实可信，可是目前的广告大部分都过于自吹自擂，毫无约束。药品都是药到病除，食品全是健康长寿，化妆品尽是青春永驻，先是精品，继而是极品，后来成了绝品，将一个个产品推到登峰造极的地步。可以说，将汉语中最好的词语用完了，往后是否翻用“文革”时期“最最最”的套路，不然还能变出什么新花招？

　　其实，明了人晓得，药到病除太玄乎，健康长寿是理想，青春永驻不可能。任何产品的质量都是相对而言的，都存在一个改进与完善的空间。好话说绝了，用词过滥了，牛皮吹炸了，哪怕质地再好的东西，也给人虚假之感。

　　《人民日报》 (2004年05月28日 第九版)