中新社上海六月一日电 题：中国体育用品亟需打造世界级品牌

　　作者刘立涛

　　规模空前的第十四届中国国际体育用品博览会今天在上海落下帷幕。尽管此次中国国内体育用品厂商在参展规模和数量上均比上一届有所提高，但许多业内专家仍然指出：目前已成为世界上最大体育用品生产国的中国，缺少名牌企业。中国企业急需进一步加强品牌意识，打造属于中国的世界级体育用品品牌，从而提升中国体育用品产业在世界市场的地位。

　　看重品牌展示还是产品展示

　　此次博览会上，中国体育用品厂商与国际著名厂商同台竞技，虽然在展台的规模和外型设计上都有过之而无不及，但是所表现出来的参展意识上的差别却很大。众多国内厂商将自己的展区布置得如同卖场一般，摆满了各种样式型号的产品，仿佛这样才能证明自己的雄厚生产实力。很多参展的小厂商更是利用展会做起了优惠促销活动。

　　而几家国际巨头的展示区，都以企业文化的展示为主。在阿迪达斯公司展区只简单地陈列了拳王阿里、杰西·欧文斯体育巨星曾经穿过的运动鞋以及一些专业的体育运动装备。某国际品牌展台的工作人员对记者说：“对于我们而言，参加展会的主要目的是让消费者有机会更深入地了解企业文化和产品内涵，产品宣传不是展会上的重点。”

　　中国体育用品的品牌差距

　　国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓介绍说，作为体育用品生产的世界第一大国，中国体育产业进一步发展的关键是打造品牌，中国现有体育用品生产企业超过了三百万家，但这些企业普遍生产规模小，产品质量差，其中年销售额过亿元人民币的企业只有十几家，中国的体育用品产业在全球分工中处于最底层。由于缺少自有品牌，很多中国的体育用品企业只能挣到很低的产品加工费。

　　中国年销售额第一的李宁体育用品公司总经理助理徐伟军介绍，世界上最大的两家体育用品公司耐克与阿迪达斯分别占据了全球市场份额的百分之二十一和百分之十五，而李宁公司销售额大约是其百分之一，在全球市场上份额几可忽略不计。

　　把握奥运商机打造世界名牌

　　鲍明晓说，按照国际惯例，当一个国家人均GDP超过一千美元后，人们用于体育休闲的支出将大大增加。中国体育用品市场目前正处于起跑的阶段，中国体育用品市场潜藏的巨大商机，已经引起了全球体育用品厂商的关注。另外将于二○○八年举办的北京奥运会，对于中国的体育用品市场的发展无疑是一个难得的机遇。

　　鲍明晓认为，中国的体育用品产业亟需龙头企业，在这个行业内进行重组与兼并，整合中国体育用品产业现有资源，打造中国体育用品世界级品牌，真正实现中国从体育用品生产大国到体育用品品牌大国的转变。完