中新网6月4日电“中国佛教四大名山朝圣之旅”启动仪式暨“峨眉山普贤文化节说明会”昨日举行。说明会上，四大名山的代表签署了“中国佛教四大名山联合宣言”，表明携手共进，开拓市场的雄心。

　　提起中国佛教四大名山，人们自然会想到山西五台山、四川峨眉山、浙江普陀山、安徽九华山，山中容观光游览、佛教建筑参观、休闲度假为一体。丰富的旅游资源、厚重的佛教文化、优美的自然风光、舒适的旅游环境、极富个性的世界级旅游景区，正是四大名山的魅力所在，也是四大名山发展的希望所在。

　　“首届中国佛教四大名山朝圣之旅暨峨眉山普贤文化节”将于2004年10月金秋时节在世界文化与自然遗产——峨眉山隆重举行。这是佛教四大名山联盟后首次联合举行的“朝圣之旅”盛会。届时，五台山、普陀山、九华山的代表、海内外宾朋、高僧大德、信众居士将云集峨眉山，参与系列文化活动。“中国佛教四大名山朝圣之旅系列文化节”今后每年将在各名山轮流举行，四大名山将共同制定联合营销战略，实施营销方案，向社会公开征集“朝圣之旅”主题广告，形象标识。统一主题宣传片，统一宣传资料设计制作，统一线路整体包装，发行四大名山邮集，宣传品由中、英、日、韩、泰五个语种组成。互相提供形象展示场地，设置户外广告。每年举办1—2次国际、国内联合促销活动，充分展示四大名山的品牌形象，实现共同繁荣。

　　佛教四大名山本身是一个闻名遐迩的知名品牌。作为著名佛教圣地和旅游胜地，一直以一个整体形象烙印在人们的脑海中。以其神奇、神圣、神秘备受世人敬仰。尽管从1998年起，四大佛教名山联谊会连续举办了六届，通过互相交流，增进了友谊，促进了风景区的建设和发展。但由于缺乏交流的广度和深度，难以顺应当今旅游发展的新形式，难以应对激烈的旅游市场竞争，难以适应旅游经济一体化趋势。四大佛教名山合作的内容和形式，创新与提升已迫在眉睫，需要重新审视和选择，以时不我待，只争朝夕的精神，进一步解放思想，开拓进取，乘势而上，不断壮大产业规模，拓展更为广阔的发展空间。

　　经过较长时间的酝酿后，2003年底，峨眉山景区提出了制定“中国四大佛教名山朝圣之旅营销联合体发展战略”的构想。智(五台山)、行(峨眉山)、悲(普陀山)、愿(九华山)四大法门互为关联，缺一不可，共同构成了中国四大佛教名山的鲜明特色。旨在有效整合、整活优势资源，提升品牌形象，将四大名山的特色文化景点串联起来，实现相互借鉴、相互发展的目的。形成主题鲜明，内涵丰富、吸引力强的旅游拳头产品，用旅游品牌的核心竞争优势占领市场。成为名山走向世界、世界了解名山的平台。使佛教名山特色更特，优势更优，名山更名。

　　“朝圣之旅”营销联合体一经提出，迅速得到各兄弟名山的积极响应和支持。2004年4月12日，四大名山的负责人汇聚峨眉山，召开了“首届中国佛教四大名山朝圣之旅”筹备会。经过充分酝酿、讨论，大家认识一致，达成共识，决定携手合作，以联合举办“中国佛教四大名山朝圣之旅系列文化节”为主要形式，精心策划和组织，共同打造“中国佛教四大名山朝圣之旅”品牌，成立了佛教四大名山营销联合体组织机构。通过了营销联合体章程和联盟宣言。深度挖掘、提升、弘扬四大名山的佛教文化内涵。为国家的繁荣富强和旅游业的发展，以及四大名山朝圣之旅的兴起、兴旺，发挥各自的优势，做出各自的贡献。