本报记者　白天亮

　　本报从2月26日起，开展了“如何发展自主品牌”的讨论。这个讨论引起了读者的广泛关注。不少企业家、学者、官员来稿来电，就经济全球化的新形势下如何发展自主品牌等问题发表建议和意见。这次讨论，共刊出专栏15期，刊登来稿28篇。

　　经过讨论，大家在这样几个方面形成了共识：一、在当今对外开放的情况下，企业尤其要重视发展自主品牌，这样才能在全球性的竞争中避免陷入被动。二、打造自主品牌，企业应结合实际，一方面苦练内功，建立自主开发运行的机制；另一方面加强国际合作，在合作中更快成长。三、做强做大自主品牌，需要企业的努力，也离不开政府的引导和帮助，政府应为企业创造一个良好的发展环境。

　　放眼长远，自强自立

　　拥有具有国际竞争力的自主品牌，是所有企业的梦想。但是，对不少企业而言，培育自主品牌和获取眼前利润一定程度上存在着对立关系。

　　过去，许多企业通过来料加工、转包生产的方式，积累了大量资本。“为人作嫁衣”虽然让出了很大一部分利润，但企业不用愁市场，不用搞销售，不用做宣传，只需一心一意生产，钱赚得也并不少。如果转而培育自己的品牌，企业可能会失去从事来料加工的那部分利润，还须为培育品牌增加投入。何况培育品牌风险不小，投入了很多也未必能得到市场的认同。如何处理培育自主品牌和获取眼前利润的关系？

　　万向集团董事局主席鲁冠球认为，培育自主品牌要求企业具有相当的实力。以万向为例，进入国际市场就是从贴牌生产开始的，通过贴牌积累了自己的优势，才有能力、有资本去打造自己的世界名牌。在他看来，企业不问品牌归属、以利润为目标从事加工或合资生产，这种方式无可厚非，因为对于中国大量的中小企业，首要的是加强积累、壮大自己。但企业不能总是对此津津乐道，而是要着眼长远，把做强做大自主品牌作为企业的战略目标，而不断努力。当企业具备条件时，要摒弃急功近利，在扩大市场份额、壮大企业规模的同时，不遗余力打造自主品牌。当企业已拥有某个有前途的品牌时，更要倍加珍惜，不为一时的利益轻易放弃。

　　这种观点得到很多企业的认同。有人认为，培育自主品牌与获取眼前利润的矛盾某种程度上是经济全球化带来的问题。近年来，世界制造业向中国转移，外资大量流入，看中的是中国大量低廉的劳动力以及巨大的市场。而中国积极迎接这种转移和流入，目的则是在学习技术和管理的同时带动本国产业的发展。双方可以通过这种模式实现双赢，但从长远看，竞争依然是主旋律。企业在发展壮大后不可能满足于长期为人打工，而应该通过创品牌增强自己的竞争力。一个国家更要通过自主品牌来支撑自己的产业。何况靠贴牌低成本快速发展的方式，其增长空间会越来越有限，从长远看不可能持续发展。因此，培育发展自主品牌，是一个国家及其企业的必然选择。

　　既要苦练内功，又要开放合作

　　打造自主品牌，任重道远，劲该往哪儿使？

　　远东集团董事长蒋锡培表示，我们现在强调的自主品牌，是在经济全球化背景下具有国际竞争力的自主品牌。这就要求企业必须走出去引进来双管齐下，加强国际合作，在合作中更快成长。

　　国际合作有哪些好处？经济学家黄泰岩总结为两方面，一是通过与世界级品牌企业的全面合作，迅速提升我国企业的设计、技术、工艺以及管理水平，增强学习能力和研发能力，为自己创品牌作准备。二是通过国际合作扩大国际影响，让国际市场感受到中国企业的实力和影响。他认为，中国的大企业与世界级企业相比，在规模、技术、人才、资本等方面都存在较大差距，品牌的差距更大。要缩短这种差距，必须运用跨越式发展的品牌战略，通过国际合作，提高起点，在较短的时间内全面提升自己，做强做大自主品牌。

　　国际合作必不可少，但打造自主品牌，关键还是要苦练内功，拥有自主研发能力，这在一些技术门槛高的行业尤为突出。因为对高技术自主知识产权的保护和垄断，正日益成为国际竞争的重要手段。合资合作，往往合不来核心技术。在这方面，中航一集团有过深刻的教训。他们曾两次尝试通过国际合作来生产具有自主品牌的民用飞机，两次都没成功。由于外方对核心技术始终不透露、不放手，中方在项目上始终没有主动权。不少企业有过和中航一集团类似的经历，这种经历使企业清醒地认识到，发展自主品牌，国际合作是重要途径，加强自主研发则是根本。企业应致力于建立自主开发运行机制，坚持拥有自主知识产权，坚持在合作中发展，而不应在合作中失去自我。

　　政府加强引导，共创良好环境

　　做强做大自主品牌，需要企业的努力，也离不开政府的引导和帮助。因为发展自主品牌，许多方面是企业自身难以独立完成的，比如制度创新、净化市场等，必须借助多方面的力量。

　　一些企业反映，企业辛辛苦苦打造的品牌，还没来得及走出国门，就受到了假货的侵扰。他们呼吁，政府要加大知识产权保护力度，建立健全有效的市场监管机制，培育统一、开放、竞争有序的市场经济体系，为企业做强做大自主品牌提供必要的外部环境。

　　中国机械工业协会总结我国机械工业多年的发展历程提出，在一些基础技术、共性技术的研究方面，仅靠企业自身力量很难开展，需要国家强有力的支持。而且，这些技术往往具有外部性，应当由政府进行适当投资，以弥补企业、社会投资的不足。例如我国的3G标准，目前已颇具影响力，如果当初没有政府的投入，恐怕很难发展起来。

　　温家宝总理在今年的政府工作报告中明确提出，要通过改革和发展，形成一批核心竞争力强、拥有自主知识产权和知名品牌的大公司大企业集团。许多企业表示，这一宏观政策极大地鼓舞了致力于发展自主品牌的企业。不过，企业还盼望，对一些战略性基础产业，政府能出台具体的产业促进政策，来帮助企业开发自主品牌，比如军工、重大装备等。不少企业家表示，不能一提政府的帮助就认为是对市场的干预，政府的帮助完全可以借助经济杠杆来实现。一个好产业政策的实施，可以带动一批企业自主品牌的形成。

　　通过这次历时3个月的讨论，许多专家、学者、企业家等对发展自主品牌提出了很多中肯的建议，广大企业做强做大自主品牌的急切之情跃然纸上。相信通过广大企业的不懈努力，有全社会的关注和支持，真正具有国际竞争力的自主品牌必然会不断涌现。衷心感谢广大读者对这次讨论的支持。今后，我们仍将继续关注、报道这一话题。

　　《人民日报》 (2004年06月09日 第六版)